品牌形象企划培训课件.ppt

面对21世纪,激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高,缺乏显著的差异,而国际化品牌竞争愈趋激烈,
如何建立XX资讯公司印象个性化的外貌,与维护良好的企业形象,成为企业经营的重要课题。
XX资讯(XXX)公司面临的课题:
我们怎么认为? 消费者怎么看待?
专业?
高雅?
老旧?
保守?
时尚?
潮流?
品质?
精致?
服务?
爱国?
XX(XXX)的形象是什么?
科技?
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XX(XXX)的主张是什么?消费者喜欢吗?
SNMSUNG
三星自由生活,自主选择
acer
数字生活每一天,给生活更多空间
Sony
梦想,把微妙的世界清晰展现
BenQ
科技+享乐=(快乐)2
Panasonic
力图社会生活之改善和提高
磐英公司
真实性能,卓越表现
华硕电脑
华硕品质坚若磐石
2
一、XX资讯公司(XXX)品牌形象
塑造整体开发流程
3
XX资讯公司(XXX)品牌形象塑造整体开发流程:
视觉状况分析
同业视觉
品牌视觉
企业理念
核心价值观
使命宗旨
经营理念
竞争对手状况
企业分析
诉求描述
市场状况分析
宏观市场
品牌市场
消费者分析
品牌形象
标识设计
核
心
定
位
概
念
提
炼
企
业
定
位
品
牌
定
位
XXX
SLOGN
A、B、C方案
(优劣势分析)
VI
设
计
建
议
VI形象
策略
品牌承诺
功能
价值
个性
形象
反应
广
告
传
讯
策
略
4
二、XX资讯公司(XXX)形象定位
5
、XX资讯公司企业理念:
项目
表现
关键词提炼
核心价值观
“以专家的眼,执著的心,推广专业资讯产品”。
专家
执著
专业
使命宗旨
以发展民族工业为己任的原则,将XXX塑造成为国际知名品牌。
民族工业
国际品牌
经营理念
坚持以“六赢”理念为准则,即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下,使公司能够坚实、稳定的发展。
合作、共享
六赢
目标愿景
立足IT行业,服务全国;拉近中国人与电脑之间的距离。
立足IT行业
拉近中国人与电脑间的距离
6
-1、2001至2002年度IT市场状况分析:
项目
表现
关键词提炼
市场回顾
市场保持持续、稳定的增长态势,但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。
持续稳定的增长
特征表现
市场呈现多元化竞争优势。
多元化竞争
市场展望
市场机遇多、潜力大,需求更趋向于品牌力。
品牌力
趋势分析
满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。
产品多元
品牌强化
7
-2、“XXX”品牌市场状况分析:
项目
表现
关键词提炼
优势
1、民族品牌特征显著。
2、高品质,低价位销售策略。
高品质
低价位
3、产品多元化发展优势。
4、服务体系健全、完善。
产品多元化
服务完善
劣势
1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。
2、广告传讯手段、方法不足。
广泛而统一的
品牌形象
3、产品的同质化,造成产品个性的不突出。
4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。
突出品牌个性
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、国外竞争品牌市场状况分析:
项目
表现
关键词提炼
优势
1、国际品牌。
2、有较高品牌知名度。
国际品牌
知名度
3、有雄厚的技术实力。
4、有较高的科技含量,售后服务较有保障。
技术、科技
服务
劣势
1、外国品牌价位偏高,影响竞争力。
高价位
2、销售网络不完善,产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。
个性化
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、消费者状况分析:(有关产品与品牌认知部分)
项目
表现
关键词提炼
了解电脑产品与品牌的途径
1、注重传统媒体与专业媒体的结合。
2、树立统一的品牌形象。
3、注重口碑效应。
4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”
统一的企业与品牌优质形象
对电脑品牌
的认知
1、推出高档占位产品,带动整体品牌形象。
2、提升产品的性价比、确保质量过关。
3、加强服务质量,巩固品牌美誉度。
高档产品
整体品牌形象
对XXX产品
的评价
产品质量
服务质量
对XXX和XX资讯的认识
1、“XXX”缺乏科技感,需要进一步深化。
2、品牌年轻缺乏底蕴,需要进一步提升科技含量。
3、作为民族品牌更适于国内市场。
提升科技含量
品牌年轻化
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