企业网站建设更新的重要性.doc

企业网站建设作用大观第一种类型:中小企业的网站应用中小企业大都处于创业阶段,企业会将大部分的时间精力放在产品销售、商务谈判、现金流控制方面,重点是原始资本的积累,用于做推广营销的人力与资金有限,企业的宣传也是通过简单直接的广告或在销售过程中来进行。对于中小企业来说首先要解决“温饱问题”提高产品的销量,增加销售收入,在这个阶段企业对网站建设和网络营销的需求有三个特点: 1、低廉的网站建设成本就笔者所接触的中小企业,他们的网络营销成本由网站建设和网站推广两部分组成,比例一般是2:8,如果他们的有1万元的预算,网站建设的费用仅2千元左右,还有8千元用于网站推广。而且,他们多数不会将网络营销的预算和传统宣传的预算分开做,通常是打在一起,这样就进一步降低了网站建设的成本。网站推广重于网站建设这对于中小企业来说是理所当然的选择。 2、对于网站美工设计和文字内容要求不高大多数中小企业自身的文字组织能力和营销水平不高,对于网站内容建设没有条件投入更多的资源,网站文字素材缺乏。如果仅通过美工手段来“树立企业形象、展示企业文化”只能是空洞的形式。皮之不存,毛将附焉?中小企业做网站的首要任务是解决企业的“温饱问题”(先搞销量),然后再考虑“奔小康”(品牌形象)。对于中小企业来说也许连企业VI都未必需要,网站“欢迎页面”这些形式更是没有意义,而且美工设计并不能直接为企业带来效益。中小企业注重产品销售,需要展示的重点也是产品,做简洁的“网上产品目录”来得更加实际,通过它让买家可以了解到企业的基本信息,直接促成交易,成为中小企业开展网络营销的实用工具。 3、集中资源做好网站推广带动产品销售中小企业网站的作用在于促进销售,获得更多订单和市场机会。及时跟进客户的反馈信息,提高浏览网站潜在客户的成交比例。网站建设应该围绕着如何让目标客户更方便地找到来进行,做好网站的搜索引擎优化对于中小企业网站来说就是头等大事。选择一个目标客户经常使用的搜索引擎进行针对性的优化和广告投放,把有限的资源放在最能创造效益的地方。另一方面可以在行业商贸网站上进行供应信息的发布,对网站的访问量有一定的促进,又能够增加链接量,提高网站在搜索引擎的排名。第二种类型:企业品牌网站应用在当今市场越来越激烈的竞争环境下,产品与技术趋于同质化,企业的发展壮大必须依靠品牌和规模,实施品牌策略已经成为众多企业加强竞争力的方式,品牌信息的传播需要高效媒体,互联网是新兴的媒体,通过网站建立品牌形象已经成为企业营销工作中的重要内容。拥有优秀品牌的企业对于网站建设的要求不仅在于简单的产品目录,更重要的是展示企业综合实力,体现企业CIS和品牌理念,这种类型的网站对于美工设计要求较高,精美的FLASH动画是常用的表现形式,在网站内容组织策划,产品展示体验方面也由较高要求,网站重点在针对目标客户进行内容建设,以达到品牌营销传播的目的。企业形象网站:树立企业形象与企业文化,展示企业所经营的业务,企业的各种营销活动以及媒体报道,综合展示企业的实力。品牌形象网站:有的企业旗下有众多的品牌,不同品牌之间有不同的市场定位和营销策略,因此企业根据不同品牌建立其品牌网站,以针对不同的消费群体。产品形象网站:针对某一产品的网站,重点在于产品的体验,如:许多手机厂商推出一款新产品就针对该产品建立一个子网站;房地产发展商介绍某一楼盘的子网站。第三种类型:企业