营销和广告术语（中英对照）.pdf

营销和广告术语
类别中文 English
营销调研态度测试 attitude tests
中心场所测试 central location tests
混杂测试 clutter tests
直接提问法 direct questioning
试验法 experimental method
小组讨论 focus group
正试调查 formal research
成见效应 halo effect
深度访问 in-depth interview
非正式/试调查 informal research
查询测试 inquiry tests
深度调查技术 intensive techniques
营销信息系统 marketing information system, MIS
营销调查 marketing research
市场 markets
媒介种类 media class
媒介调查 media research
媒介细分 media subclass
媒介单位 media units
媒介载体 media vehicles
产品 merchandise
讯息 message
动机 motives
非概率抽样 nonprobability samples
观察法 observation method
事后测试 post-testing
事前测试 pre-testing
初级信息 primary data
投射法 projective techniques
定性调查 qualitative research
定量调查 quantitative research
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营销和广告术语
类别中文 English
随机概率抽样 random probability samples
回忆测试 recall tests
信度 reliability
销售测试 sales tests
样本 sample
样本单位 sample units
二级信息 secondary data
全面调查 survey
试验市场 test market
通用产品代码 universal product code
总体 universe
营销调研效度 validity
营销策划广告计划 advertising plan
广告战略 advertising strategy
自下而上式营销 bottom-up marketing
munications media
企业目标 corporate objectives
创意组合 creative mix
试验调查法 empirical research method
整合营销传播 integrated munication
顾客终身价值 lifetime customer value
营销目标 marketing objectives
营销计划 marketing plan
营销战略 marketing strategy
需求一满足式目标 need-satisfying objectives
目标/任务法 objective/task method
销售百分比法 percentage-of -sales method
产品概念 product concept
关系营销 relationship marketing
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营销和广告术语
类别中文 English
销售定向式目标 sales-target objectives
市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method
形势分析 situation analysis
利益相关者 stakeholder
SWOT分析(优势、弱势、机遇与威胁) strength/weakness/opportunity/threat analysis
战术 tactics
目标受众 target-audience
营销策划自上而下式营销 top-down marketing
营销品牌兴趣 brand interest
品牌忠诚 brand loyalty
企业市场 business markets
影响中心 centers of influence
有意劝服路径 central route to persuasion
认知 cognition
消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consume