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《新乘坐》吉野家广告效果评估报告.ppt

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吉野家《新乘坐》广告效果研究报告CTR媒介与消费行为研究部2009年11月谨致:研究目的与研究设计《吉野家》广告效果读者背景特征《新乘坐》读者接触****惯研究目的与研究设计1研究目的此次研究的主要目的如下:目的一对吉野家广告进行效果评估目的二了解《新乘坐》的广告价值研究设计与执行访问方式:地铁口拦访访问站点:复兴门阜成门建国门崇文门国贸访问日期:11月6日11月9日访问时段:上班时段和下班时段样本量:300个样本甄别条件样本甄别条件:拿到了当天的《新乘坐》杂志过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志(不包括本期)上午样本平均每周至少乘2次地铁,下午样本平均每周至少乘6次地铁过去三个月没接受过市场调查在本市连续居住半年以上自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作2吉野家广告效果评估如何评估广告效果?(一)第一个问题:是否找到了目标群体如何评估广告效果?(二)广告的传播效果广告的行为效果广告的诉求效果第二个问题:找到目标后如何评价广告效果?到达率广告感觉对消费的促进

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