植入式广告对消费者心理的影响分析.doc

植入式广告对消费者心理的影响分析摘要:植入式广告是近年来逐渐兴起而且引发人们热烈讨论的广告形式,植入式广告与传统的广告相比有隐蔽的特点,是一种很有前景的广告形式。但由于植入式广告在我国发展时间不长,广告投放水平有限,导致一些影视作品中植入式广告过多过滥、形式生硬, 使得消费者对植入式广告垢病多多。下面就针对这个问题展开讨论。关键词:植入式广告;消费者;心理;影响引言当前,我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面, 信息的爆炸、媒介环境的变化、 TiVo 电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离,广电总局发布的限制广告时间的 17 号令及 2015 年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟: 需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下,植入式广告异军突起,受到了营销者越来越多的青睐,《北京商报》报道称, 2010 年中国植入式广告市场规模可达 3 100 万美元,植入式广告正步入群雄并起时代,这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪· 开来普斯所说: 我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。国内外关于植入式广告研究的现状 国内对于植入式广告研究的现状为保证搜集资料的全面性,以“置入式广告”、“植入式广告”、“隐性广告”等作为关键词在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、万方一中国学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库和中国重要会议论文全文数据库的文史哲、政治军事与法律、教育与社会科学综合、电子技术及信息科学、经济与管理学科内进行精确检索,共获得发表于 1982 年1月1日— 2010 年9 月 30 日期间的中文期刊、论文等研究文章 498 篇,著作 15 本;国外研究文章 40 篇。植入式广‘告借助媒体渠道传播信息,不同媒体植入式广告发展程度和速度不尽相同。从发展过程来看,植入式广告首先是在电影电视中异军突起,然后渗透到广播、络、 MTV 、新媒体以及其他领域,它在媒介特点、传播特性、运作方式、广告效果等方面存在较大的差异。目前在诸多植入式广告的形式中,电影和电视剧的植入式广告实践运用最为普遍,运作方式也相对成熟。从搜集到的 498 篇中文文献看,研究电影电视植入式广告的文章共 121 篇,研究广播植入式广告的共 4 篇,研究新闻中的植入式行销的共 11 篇, 络社区植入式广告研究 11 篇,研究络游戏植入式广告的共 19 篇。植入式广告不仅被植入到了文学作品中,小学生课本、作业本作为图书的一种也被植入了广告。这引起的家长和社会的关注和质疑,而老师看待此事的角度却有所不同, “教材和课堂作业本都是人教版,里面的一些快餐店啦、商品啦,算不上广告,只是为了将耳熟能详的词汇更好地用于教学。”有人对图书植入广告表示不满,认为商业侵害了文学的纯洁性,也有人认为由此开启了图书盈利新模式。更有文学评论家表示,商业化时代中文学与商业的合谋在所难免,前提是不能损伤文学作品的本身。同济大学柯志华则另辟蹊径,对管理类教材案例中的品牌植入效果进行了研究。 国外对于植入式广告研究的现状国外植入式广告研究有的从心理学角度探讨植入式广告对于加深受众的品牌、产品一记忆与认同的心理作用。有的从经济学角度总结植入式广告的经济价值的。有的从传播角度分析植入式广告的植入形式与手段。若以学科分类