2021年高端白酒行业分析报告.doc

第二部分 20XX白酒行业网络话题细化分析
一、 关键酒企信息对比分析 2
二、 酒价提升对酒企影响 6
1. 酒价提升对企业曝光度影响 6
2. 酒价提升对企业盈利能力影响 7
三、 各酒企产经资本舆情分析 7
1. 五粮液 8
2. 茅台 10
3. 泸州老窖 12
4. 水井坊 14
5. 郎酒 15
6. 洋河 16
7. 剑南春 18
8. 舍得 19
9. 古井贡 21
10. 汾酒 22
四、 各家酒企品牌和公益活动宣传亮点和传输效果 24
1. 五粮液：“国际化”映现企业地位，媒体正面消息宣传量为酒企首位 24
2. 茅台：专场拍卖提升品牌价值，“红色之旅”推进产品宣传 24
3. 泸州老窖：金圆桌再续荣耀，多类活动拉动企业宣传 24
4. 水井坊：宣传亮点及传输效果相对较弱 25
5. 郎酒：“打高尔夫品红花郎”，全国巡回赛推进品牌宣传 25
6. 洋河：“王菲”著名度拉动品牌关注度 25
7. 剑南春：依靠“建党90周年”提升企业美誉度和产品宣传 25
8. 舍得：支持戏曲复苏，加强大众对“沱牌”社会责任感认同 25
9. 古井贡：宣传力度和亮点亟待加强 26
10. 汾酒：“体育”和“公益”带动品牌网络传输广度 26
五、 白酒行业政策引发舆情热点事件 26
六、 盘点白酒行业关键舆情事件 27
七、 网友关注酒类品牌关键词排行 30
八、 网民对泸州老窖关注角度、态度 30
九、 泸州老窖和其它竞品相比存在不足 32
1. 泸州老窖企业信息量和五粮液、茅台相差较多 32
2. 和五粮液相比，泸州老窖在负面信息占比上仍由提升空间 32
第二部分 20XX白酒行业网络话题细化分析
关键酒企信息对比分析
数据显示，此次调查10家酒企均为中国白酒行业龙头企业，品牌价值、企业历史底蕴、规模、业绩及产品质量较其它酒企全部有十分显著优势，均为历年全国白酒利税十强企业常客，在一定层面上含有较强横向对比性。另外，这十家酒企发展情况、媒体舆情、未来计划也引领了整个中国白酒行业发展大方向。
表1 企业信息对比
产品
企业名称
品牌价值
企业历史
企业业绩
产品荣誉
五粮液
宜宾五粮液集团
在世界品牌价值试验室（World Brand Value Lab）编制20XX年度《中国品牌500强》排行榜中排名第20位，。
其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成"中国专卖企业四川省宜宾酒厂"，1959年正式命名为"宜宾五粮液酒厂"，1998年改制为"五粮液集团"。
亿元，%，高价位酒(含税销售价在120元以上品种) ，%。
自19代表中国产品首获"巴拿马万国博览会"金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地博览会上共获39次金奖，并被第五十届世界统计大会评为"中国酒业大王"……
茅台
贵州茅台酒股份企业
英国《金融时报》公布20XX年全球上市企业500强企业排行榜(FTGlobal500)--国酒茅台榜上有名，列全球500强企业排行榜第363位，在全球饮料行业排名第九位。
1952年，贵州茅台酒厂建立。1997年，伴随生产规模扩大和体制改革深入组建中国贵州茅台酒厂有限责任企业；1999年，成立贵州茅台酒股份，于20XX年成功在上海证券交易所上市。
茅台酒出口已遍布世界150多个国家和地域，为中国出口量最大、所及国家最多、吨酒创汇率最高传统白酒类商品。
和苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒鼻祖;茅台酒20XX年成为中国白酒首个被国家纳入原产地域保护产品……
泸州老窖
泸州老窖股份
在世界品牌价值试验室（World Brand Value Lab）编制20XX年度《中国品牌500强》排行榜中排名第28位，。
前身为泸州老窖酒厂，始建于1950年3月，1993年经同意，由泸州老窖酒厂以其经营性资产独家提议以募集方法设置股份
，%；，％。
19在美国旧金山获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，屡获重大国际金牌17枚。多年来，企业还前后荣获"全国质量效益型优异企业"、"中国企业最好综合经济效益500强"等荣誉称号……
水井坊
四川水井坊股份
被考古界、史学界、白酒界教授认定为"中国最古老酒坊"、"中国浓香型白酒一部无字史书"、"中国白酒行业'秦始皇兵马俑'"、"中国白酒第一坊"。
原名四川制药股份、四川全兴股份，系1993 年12 月同意成立定向