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洪山菜薹促销策划案目录 1、洪山菜薹历史文化 3、促销目标 4、促销策略 5、促销活动流程 6、促销预算 7、促销效果评估 2、市场调研分析洪山菜薹历史文化洪山菜薹,俗称“大股子”,早在唐代就是早在唐代就已经是著名的蔬菜,历来是湖北地方向皇帝进贡的土特产,曾被封为“金殿玉菜”,与武昌鱼齐名。清人曾在《汉口竹枝词》中唱道: “不需考究食单方,冬月人家食品良,米酒汤圆宵友好, 鳊鱼肥美菜苔香”。关于洪山菜薹也有很多的的历史故事,比如“洪山菜薹来源的传说”,“苏东坡与苏小妹与洪山菜薹的故事”,“尉迟敬德与洪山菜薹”等丰富历文化底蕴为如今的洪山菜薹注入了文化灵魂,极大的拉升了品牌价值。金殿玉菜洪山菜薹洪山菜薹历史文化目录 1、洪山菜薹历史文化 3、促销目标 4、促销策略 5、促销活动流程 6、促销预算 7、促销效果评估 2、市场调研分析市场调研分析从国内市场看,进入 2012 年2月份以来,节日效应逐渐减退,蔬菜价格整体开始下行,但降幅较小。不同品种蔬菜表现差异明显,其中果类菜环比下降明显,但同比涨两成。根茎类蔬菜价格环比略涨,但同比降超过四成。叶类菜价格环比普遍上涨,同比涨四成。虽受季节性等因素影响,蔬菜供给平稳增加,价格进一步下行压力加大,但随着农民工进城、学生返校,城市蔬菜需求减幅收窄并回归正常,受异常气候、生产和流通成本等因素制约, 蔬菜价格将呈下行走势。目录 1、洪山菜薹历史文化 3、促销目标 4、促销策略 5、促销活动流程 6、促销预算 7、促销效果评估 2、市场调研分析促销目标促销总体目标: 进一步提升洪山菜薹高端化的形象,巩固菜薹类“第一品牌“的认知。目标分解: 1 、扩大洪山菜薹高端产品的认知度,为后期销售做铺垫。 2 、高端为辅,拉动中低端洪山菜薹的销售额,增加市场占有率。 3 、巩固并进一步扩大分销渠道。促销原则: 短期内增加中低端洪山菜薹的销售额及市场占有率,后期逐步扩大高端洪山菜薹的销售。利用高端带动低端。目录 1、洪山菜薹历史文化 3、促销目标 4、促销策略 5、促销活动流程 6、促销预算 7、促销效果评估 2、市场调研分析