《市场和市场营销》.ppt

Marketing Management 市场营销学
义乌工商职业技术学院
工商管理系
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1
精选课件
课程说明
教材：
市场营销学（第二版）
辅助教学手段：网络
参考资料：
《销售与市场》
《中国经营报》
《21世纪经济报道》

成绩考评：
平时作业：50
期末考试：50
联系方式：
要求：
上课记笔记
认真完成作业
内容说明
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2
精选课件
为什么学营销
为什么学营销?
怎么理解营销?
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学****营销的背景
时代背景：
It is the best of times; It is the worst of times——Charles Dickens
时势造英雄
识时务者为俊杰
环境背景：今日中国
蒸蒸日上、百业兴旺、人才辈出
经济是重心、营销是关键
德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销
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这门课程对你的好处
一门课程
一类技巧
一种思维方式
一种人生经历
一种成功之道
一种生存智慧
Date
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第一次派财务主管去，回话说：这里的人不穿鞋，因此没有市场.
第二次派最好的推销员去，回话说：这里的人不穿鞋，因此是一巨大市场.
第三次派营销副总去，结论是：这里的人不穿鞋，但有脚疾,穿鞋对脚有好处，我们 要再设计鞋子，他们的脚比较小,还需要在教育穿鞋有益方面花一笔钱，要得到部 落首领的合作。这里的人没什么钱，但生产有优质菠萝，估计鞋潜在销售在3年以上，包括把菠萝推销给一家欧洲超级市场的所有费用都将得到补偿，并有30%利润，所以，应该立即行动去开拓该市场。
案例1：发现与创造营销机会一美国鞋业公司想了解某非洲国家的市场
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精选课件
第一章 市场营销与
市场营销学
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精选课件
第一章 市场营销与市场营销学
第一节　市场与市场营销
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　市场营销学的相关理论及基本内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
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学****目标
明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。
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精选课件
第一节　市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
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