欧莱雅营销策略分析.doc

欧莱雅营销策略分析
潘锡超g
何英朋
朱仙颖
周春连
谭佩贤
陈建婷
杨沛君
欧莱雅
你值得拥有!
08市营2 第一小组
L'OREAL
2008564233
2008564223
黄少勇
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Contents
4
欧莱雅集团概况
1
2
3
5
中国化妆品环境PEST分析
欧莱雅集团的金字塔结构
欧莱雅在中国的4P策略
结语
品牌介绍
■世界500强
■业务遍及150多个国家和地区
■全球300多家分公司
■100多个代理商
■64600名员工
■42家工厂
■500多个优质品牌
L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一,世界著名化妆品生产厂家,创建于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司及100多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在近一个世纪的历程里,不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗;同样肩负着这一崇高使命,欧莱雅于1997年正式来到中国。目前其各类化妆品行销全世界,广受欢迎。除化妆品外,该集团还经营高档消费品,并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品,染发用品,护肤品,防晒用品,彩妆,淡香水,香水和高档消费品。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
欧莱雅旗下产品
欧莱雅的“金字塔”品牌结构
赫莲娜
兰蔻
碧欧泉
美发:卡诗
欧莱雅
药妆:薇姿
理肤泉
欧莱雅
美宝莲
羽西
卡尼尔
小护士

作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在近一个世纪的历程里,不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗;同样肩负着这一崇高使命,欧莱雅于1997年正式来到中国。目前其各类化妆品行销全世界,广受欢迎。除化妆品外,该集团还经营高档消费品,并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品,染发用品,护肤品,防晒用品,彩妆,淡香水,香水和高档消费品。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
欧仁舒来尔
贝当古夫人
中国区总裁盖保罗
法国:欧莱雅女掌门被判;精神欠佳; 财富被接管
欧莱雅在中国市场上的成功
中国化妆品环境PEST分析
企业
政治环境
法律法规
经济环境
经济增长、货币政策、利率、汇率投资、就业
技术环境
技术变革速度、产品生命周期、新技术
社会文化、自然
人口、地理、教育、生活方式、社会价值、生命保护
PEST分析法示例图
政治环境
13>.政局稳定



经济因素




社会、文化、自然因素





技术环境


中国化妆品市