产品活动运营推广策划方案.docx

产品活动运营推广策划方案
活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，比如：做拉
新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等，一场活动如果
做得好，带来的效果不可估量。
但是我们很多小伙伴明明策划书写得四平八稳，做起活动来却
产品活动运营推广策划方案
活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，比如：做拉
新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等，一场活动如果
做得好，带来的效果不可估量。
但是我们很多小伙伴明明策划书写得四平八稳，做起活动来却
漏洞百出，bug不断？
今天大叔就和大家聊一聊完整的产品活动运营推广策划思路是
什么样子的，希望对于小伙伴们有所帮助。
一、竞品分析
1、做好定位，选择竞品
一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个。那么，我
们该如何获取竞品呢？
到应用宝、应用市场，用关键词搜索查找
百度搜索关键词，排名靠前的产品都是竞品
还有其他方式，这里就不赘述了。
2、竞品分析，得出结论
通常来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设
计，运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下几个维度：
产品功能结构
市场分析
用户分析
需求调研
功能分析
运营分析
总结
重点关注市场分析及运营推广策略。
这里拿一款移动生活AP睐说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，
移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
3、得出结论，制定计划
通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值
的结论，然后跟结论制定一个合理的AP畸营推广方案。
二、产品定位
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。
清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石;目标用户
群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位
一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户
市场，比如：
陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。
QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ^时通讯工
具的补充。
青瓜传媒：分享互联网产品，APP#广运营干货。
、产品核心目标
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题，这个问
题分析的越透彻，产品核心目标越准确。
如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题;微信为用户提
供流畅语音沟通的移动应用。
、目标用户定位
一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户
群体。
、目标用户特征
常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住
地，兴趣爱好，性格特征等。
用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。
与产品相关特征：
电子商务类：购物****惯，消费预算等。
交友类：是否单身，择偶标准。
游戏类：是否喜欢3D游戏，有无同类型游戏经验。
5、用户角色卡片
根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。
还是以上APP%例，小李看到一款商品，打折870,心动想入手，他用比价APP®行二维码扫描发现京东售价680,淘宝售价620,AP注动提示建议在淘宝购买。
三、推广方案
移动互联网行业，创业公司市场则适合多面出击，把能够想到
的各种途径方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大化。
在想到的100种方法里，不断测试出一种最有效的方法，剔除
掉其中99个，集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，等待爆发。
最终吸引更多的注册用户，提高自己的市场份额。
1、渠道推广
产品运营都离不开推广，要学会从运营中找的问题，总结良好
经验，做优质渠道，如线上推广，线下推广，积分墙推广等，这里就
不一一介绍了。
2、新媒体推广
接下来，就重点来说一下App推广方式中的新媒体推广，具体
包括以下几个方面：
内容策划
内容策划前需做好受众定位，分析得出核心用户特征。
坚持原创内容的产出，在内容更新上保持一天三条左右有趣的
内容。
抓住当周或当天的热点跟进。
创意，还是创意，让你的产品讲故事，拟人化。
品牌基础推广
百科类推广：在百度百科，360百科建立品牌词条。
问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站
建立问答。
微博推广
内容：将产品拟人化，讲故事，定位微博特性，坚持原创内容
的产出;在微博上抓住当周或当天的热点跟进，保持一定的持续创新
力。这里可以参考同行业运营比较成功的微博大号，借鉴他们的经验。
互动：关注业内相关微博账号，保持互动，提高品牌曝光率。