花园桥丰田新车推展数据库营销推广方案.ppt

1新款 TOYOTA-RAV4 概况新车名称:丰田新款新车名称:丰田新款 RAV4 RAV4 上市时间: 上市时间: 09 09年年4 4月月价价格:预测格:预测 18 18~ ~ 22 22万万竞争车型:本田竞争车型:本田 CR CR ——V V 2 关于 TOYOTA-RAV4 RAV4 RAV4 是丰田公司微型多功能越野车家族中的基本车型, 是丰田公司微型多功能越野车家族中的基本车型, RAV4 RAV4 于于 1994 1994 年在日本问世, 年在日本问世, 作为一款城市四驱车,其单元式的车身结构在多用途越野车中独树一帜。作为一款城市四驱车,其单元式的车身结构在多用途越野车中独树一帜。 2009 2009 款款 RAV4 RAV4 提提供三种不同级别的款式:标准版、高性能运动版和供三种不同级别的款式:标准版、高性能运动版和 Limited Limited 版,已于版,已于 08 08 年年8 8 月在北美地区上月在北美地区上市,其时尚霸气而又不失稳重的独特气质广受事业小有成就的年轻精英一族青睐。市,其时尚霸气而又不失稳重的独特气质广受事业小有成就的年轻精英一族青睐。新款新款 RAV4 RAV4 于今年年初由一汽丰田实于今年年初由一汽丰田实现国产化,预计将于现国产化,预计将于 4 4 月份正式亮相。国月份正式亮相。国产后的产后的 RAV4 RAV4 拥有拥有 与与 两种排量共两种排量共计计 10 10 款车型。全新款车型。全新 RAV4 RAV4 搭载了技术领先搭载了技术领先的主动扭矩控制的主动扭矩控制 4 4 轮驱动系统,使车辆更轮驱动系统,使车辆更具动能和可靠性;加之可随心组合的舒适具动能和可靠性;加之可随心组合的舒适座椅,营造出灵活多变的车后储物空间。座椅,营造出灵活多变的车后储物空间。实现本地化生产的实现本地化生产的 RAV4 RAV4 ,在车身线条等,在车身线条等大体方面与原有的进口车型基本一致,仅大体方面与原有的进口车型基本一致,仅在前脸细节等有多改变。线条粗犷的前保在前脸细节等有多改变。线条粗犷的前保险杠依旧出现在了国产险杠依旧出现在了国产 RAV4 RAV4 的身上,车的身上,车鼻部分水箱护罩的边框依旧散发着美式货鼻部分水箱护罩的边框依旧散发着美式货卡的味道。新款卡的味道。新款 RAV4 RAV4 非常契合事业有成、非常契合事业有成、冷峻成熟而又讨厌刻板沉闷的生活方式的冷峻成熟而又讨厌刻板沉闷的生活方式的年轻精英一族对于理想价值观的追求。年轻精英一族对于理想价值观的追求。 3新款 TOYOTA-RAV4 目标人群分析生活态度生活态度: : ?不满足现状,有无穷的能量向着目标不断前进?理想的价值观,讨厌刻板,勇于尝试新鲜事物, 注重科技给工作和生活带来的便利。消费群特征消费群特征: : ?较高学历?大多在 28-45 岁之间?公司中高层管理者或技术精英为主渴望的形象渴望的形象: : 生活、工作已经有所成就,但是目前的成就并非他们的最终目标,相信明天会更好。生活背景生活背景: : 他们绝对是社会主流财富创造者,他们拥有较高的收入,同时消费水平也较高。他们经常被人称作“意见领袖”,时刻影响着周围人的消费观念。因此,我们可以锁定(海淀区和西城区部分区域及其周边)年龄因此,我们可以锁定(海淀区和西