企业与区域在市场营销中的关系分析(共3789字).doc

企业与区域在市场营销中的关系分析(共 3789 字) 摘要: 本文对企业市场营销和区域市场营销的涵义做出简要分析, 通过了解两者之间的关系来探讨推进企业和区域发展的措施。在市场经济的体制下,企业面临着激烈的市场竞争,为了在市场竞争中立于不败之地,企业采取了各种营销手段,其中企业市场营销和区域市场营销都是常用的营销方法。在实际的应用中,企业和区域之间的相互依赖、相互关联的,两者之间有着相辅相成的关系。一个地区的企业发展和社会影响力直接关系到地区的发展,甚至成为该地区的区域品牌, 强大的企业更会影响到地区的经济发展。另外一个地区的企业是否能得到良好的发展, 也与该地区的发展状况和知名度有很大关系, 企业的立足和发展是和本地区的区域功能分不开的, 区域也决定了企业发展的方向和命运。企业要得到快速的发展, 必须使区域和企业配合密切, 两者在市场营销中的关系也是非常重要的。一、企业市场营销的涵义企业市场营销是一种营销策略,将产品带入市场,满足消费者的需求和购买欲望, 使企业得到更好的发展。对于企业来说, 是为消费者进行提供产品、提供服务等活动。因此企业市场营销的主要对象是消费者, 消费者在市场营销的过程中就是上帝, 是企业最重要的服务对象, 这也是商品时代的特色。企业所取得的销售利润和营销业绩, 都是决定于顾客和消费者的购买量和支持量。而对于企业的产品和追求利润,企业要采取合适的销售手段,不存在强行买卖等活动。在当代社会, 企业市场营销的涵义已经发生改变, 不再是传统的追求短期内的利益, 或是单纯的以销售利益和业绩为目标, 而是应把营销目标放到更长远。如果一个企业采取了不恰当的营销模式, 只是去追求短期的销售利益和业绩, 只看到了眼前的利益而忽视了长远的发展, 那么这个企业也不会持续的发展下去。企业最终的目的是获取长久的利益和盈利,企业中制定的市场营销战略也应是长远的、可发展的。在企业的销售过程中,要保证产品的质量、美观、性能、销售服务态度、售后服务等方面, 使销售的产品在各方面能够得到消费者的认可,从而使企业得到良好的发展。二、区域市场营销的涵义区域市场营销是一种营销策略和方式,主要是围绕着区域的发展, 将营销的主体从企业中发展到区域中。对于区域市场营销, 其根据了经济社会的实际发展情况, 围绕着经济全球化的主要环境, 将区域作为市场经济的主体, 从而更好的促进了区域的发展。随着我国社会的发展, 企业不再是市场营销的主体,也不再是主要的发展对象。对于社会而言,要保证人民群众能不断提高生活质量和生活水平, 提高国民的精神生活和思想境界,紧紧跟随着经济全球化的整体趋势, 就要不断的提高本国的经济发展水平。马克思提出的社会形态理论, 将社会形态分为三种类型, 即个人的发展、人与人之间的关系、物体依赖性为依据的人的独立性。从最后一种社会形态可以看出, 要使人类独立又全面的发展必须要依赖于物质。社会的整体不断发展提高, 就离不开社会经济的提高,只有提升了经济发展水平,改善了国民的物质生活,才能够提高国民的生活质量和精神质量。而区域的市场营销战略可以提高区域的竞争力和发展, 从而不断提高人民的生活水平。三、企业与区域在市场营销中的关系企业市场营销策略和区域市场营销策略具有相辅相成、互相依赖的关系, 两者之间既有相同点也有差异处, 而只有在区域市场营销的帮助下,企业的市场