天瑞特推广策略案.ppt

1 天瑞特推广策略案天瑞特推广策略案海润国际广告山东分公司天瑞特品牌小组 2 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 本方案的推广期限、区域本方案的推广期限、区域?时间: 考虑到春节的因素,本方案把春节前这段时间作为第一轮攻势,时间跨度为 2001 年 12 月— 2002 年2月。?区域: 青岛市区及周边地区 3 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 目录目录?广告推广策略?电视表现策略?平面表现策略?媒介选择策略?促销推广策略 4 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 广告推广策略广告推广策略 5 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 电视表现策略电视表现策略?主题: 解除疼痛,轻轻松松。(专家篇) ?诉求重点: 海尔天瑞特是一种全新强效止痛药,它专门针对头痛、牙痛、关节痛、神经痛、痛经等各种症状。它独有的“ P+C 翅式强效配方”是建立在对疼痛科学、深入地了解之上的,因而去痛更迅速、更有力。?广告调性: 理性、科学、高科技?表现形式: 本篇借助于特效线型立体人的演绎,向消费者准确传达了海尔天瑞特所针 6 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 电视表现策略(续) 电视表现策略(续) 对的各种疼痛症状,让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的强效止痛药。同时,线型立体人给予了消费者高科技的感觉,塑造了天瑞特的高科技产品形象。而且,线型立体人的长时间出现,有别于其他广告,能够有意义抓住消费者视线。专家形象一直是消费者容易接受的药品推荐者。片中专家形象的出现,通过他科学理性的阐述,让人们了解了天瑞特的成分和作用机理的同时,又向人们传递了海尔天瑞特是止痛权威的信息。?创意亮点: 1、线型立体人。 2、线型立体人的长时间运用。 3、人物的笑脸。 4、专家的适时出现。 7 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 海尔天瑞特海尔天瑞特 30 30 秒秒 CF CF ( (专家篇) 专家篇) 专家:天瑞特独有“ P+C 翅式强效配方”, 含对乙酰氨基酚和咖啡因两种成分,协同协效,能强力去痛。解除疼痛,轻轻松松 P+C 翅式强效配方天瑞特标板 3”切全 5 线型立体人体化为真实的人,手拿羽毛球拍,冲着镜头灿烂地微笑。 1”叠三维近 4 P+C 翅式强效配方线型立体人服下药片后,各种疼痛的症状文字破碎后消失,红点亦消失。 5”切三维全 3 一位精神矍铄的老专家,手拿天瑞特产品包装盒。背景是实验室。 3”叠近 2 头痛、牙痛、关节痛、痛经、神经痛、偏头痛专家:是各种疼痛让人失去自由。一个行走的线型立体人,因各种疼痛的出现而步履艰难。疼痛字幕依次出现,并在相应部位出现红点。 3”切三维全 1 音效/背景音乐字幕对白/画外音内容长度技巧景别序号8 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 平面表现策略平面表现策略?方案一?主题: 疼痛来袭,我应付自如!(解除疼痛,轻轻松松!) ?诉求重点: 天瑞特是止痛强效药,它独有 P+C 翅式强效配方,能帮助患者轻松解除疼痛,恢复自由愉悦心情。?广告调性: 轻松、愉悦、舒心、有信心?表现形式: 以一张放大的欢快笑脸作为画面的主题内容,以闪电喻示疼痛,营造 9 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 平面表现策略(续) 平面表现策略(续) 一种在病痛面前仍然轻松自如的气氛。笑脸具有很强的感染力, 加上突破常规的横四开构图,可在众多宣传物件中跳出,抓住患者的视线, 通过所有患者内心深处共同的情感体验来感染他们,赢得他们情感上的认同。?创意亮点: 1、欢乐的笑脸 2、横四开构图 3、闪电的喻示 10 http :// ( 海量营销管理培训资料下载) 平面表现策略(续) 平面表现策略(续) ?方案二?主题: 专门针对各类疼痛,轻松解除!(解除疼痛,轻轻松松!) ?诉求重点: 天瑞特是专业止痛强效药,它专门针对各种疼痛病症,如头痛、关节痛、牙痛、神经痛等,它独有的 P+C 翅式强效配方能迅速解除疼痛, 使患者恢复轻松愉悦心情,恢复欢乐生活。?广告调性:轻松、诙谐、理性?表现形式: 分别用孙悟空、猪八戒和沙僧的卡通形象来表现头痛、牙痛和关节痛这三大疼痛症状。因为孙悟空头戴紧箍咒(师父一念咒就头痛),猪