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设计国际营销产品策略.ppt

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任务七设计国际营销产品策略产品应该由谁协助设计?从根本上说,当然是顾客。——菲利普·科特勒能力目标 2. 了解国际产品生命周期;理解企业如何利用国际市场延长产品的生命周期 3. 理解企业产品组合的要素及类型,掌握分析、评价产品组合的方法;理解主要的国际市场产品策略,了解其发展变化,能结合实际案例分析国际营销的产品策略 1. 掌握国际市场营销中产品的整体概念、特点;理解产品生命周期的含义及其各阶段的特点与企业营销方针、策略分项任务什么是产品营销学中的“产品”不是狭义的产品而是广义的产品, 是指能够提供给市场,通过交换满足买方、使用者的某种需要和利益的有形物品、无形服务及意识、观念的总和, 要想有效地开展经营,仅仅停留在对产品定义的了解上是不够的,产品的整体产品概念通常包括 3个层次: 附加产品形式产品核心产品核心产品:顾客购买某种产品时所追求的利益形式产品:核心产品借以实现的形式或载体附加产品:顾客购买时获得的全部附加服务和利益三层次论注意空调产品整体概念三层次分析产品层次核心产品形式产品附加产品包含内容调节室内温度品牌、商标、包装、款式、颜色、规格等售前、售中、售后服务?意义: ?产品与产品的竞争,不是在于核心产品层次上的竞争,而是在于形式产品和附加产品层次上的竞争。形式产品层次的竞争——如何把核心利益以独特的形式呈现给消费者附加产品层次的竞争——如何增加和提高产品的附加服务和利益

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