金地天逸项目2012网络公关方案.pptx

金地天逸项目 2012 网络公关方案目录 1. 项目简报 2. 网络口碑现状分析 3. 网络公关整体策略 4. 各阶段推广分述创始级城市堂墅九曲连堂: 每一处都是家的延伸华美景堂: 满园的盛景, 亦是家人的盛筵风雅院堂: 再大的领地, 也不及朋友的天地原创的、现代的、尊贵的、享受的项目定位产品支撑项目气质金门玉堂: 前门后院,骨子里的东方人居悦驾明堂: 每一处都想你所享五星华堂: 一群人的高贵享受墅式厅堂: 以创新温馨浓浓凝聚项目简报—金地天逸关于网络公关?网络公关对于金地天逸究竟意味着什么? ?金地天逸在网络上的口碑现状如何? ?网络上存在怎样的核心受众群体? ?如何利用网络公关来塑造金地天逸的品牌印象? ……目录 1. 项目简报 2. 网络口碑现状分析 3. 网络公关整体策略 4. 各阶段推广分述网络口碑现状分析搜索名称金地天逸欣盛东方福邸龙湖滟澜山 299,000 408,000 1,830,000 3 328 8,050 4 32 2,853 43 981 1 ,509 知道百科网页新闻【小结】-金地天逸的网络信息总量明显低于其他品牌项目; 全球最大的中文搜索引擎,占据中国近 80% 市场份额,网民使用率占 % 。——网络信息量对比网络口碑现状分析【小结】-金地天逸的网络新闻信息可以看出,网民对金地天逸的关注度还仅仅停留在销售和价格层面,对其相关的服务、品牌等关注度偏低; -从欣盛东方福邸的网络新闻信息可以开出,他的品牌美誉度建设较为成熟。负面新闻——百度指数舆情对比分析从百度指数中可以看出:金地的网络关注度明显低于龙湖和绿城,并且,金地的网络口碑建设还有待进一步加强, 有相关负面新闻出现。从上升最快检索词来看:金地集团在互联网上的消费者品牌认知度偏低。网络口碑现状分析分析小结?金地天逸项目, 在网络中的关注度偏低,受众群体关注度不高; ?金地天逸项目,目前网络的用户和媒体关注仅停留在其价位、概况等产品基础层面, 未对其项目的诸多价值点作全面、深入的诠释和解读, 未能很好的体现出品牌的附加值。?网络上有关于金地自在城的负面消息的相关报道,金地集团的网络口碑建设和网络舆情监测的力度急需加强。目录 1. 项目简报 2. 网络口碑现状分析 3. 网络公关整体策略 4. 各阶段推广分述?房产受众分析?金地天逸全年推广策略?网络公关传播策略