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越秀星汇云锦母亲节策划方案.ppt

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——活动策划方案/ 王亚男越秀星汇云锦目录策略思考活动目的战术分析策略结论传播策略活动方案活动内容人员安排费用预算预期效果如何使社会舆论持续关注? 如何使活动的公共传播持续升温? 借助母亲节心系雅安植入奢侈品慈善感恩奢华品质时尚 2013 浓情钜献越秀星汇云锦伴您圆梦五月策略思考活动目的通过奢侈品新品系列的联动发布,拍卖互动升温,以奢侈之秀在全市域形成轰动效应 1 准确传递活动高品质信息, 增强客户意向度 2 通过回馈客户、聚焦雅安、回报社会, 树立越秀星汇云锦的地产标杆形象 3 母亲节,如何才能让目标受众来到活动现场? 信息纷繁,如何让本次活动的意义透过层层干扰传达到位? 市场竞争,如何以独特的利益区别于竞争对手,诱导受众? 独特的利益支撑物质利益精神利益佳节寻求节日气氛相聚的场合具备品质的应节物资身份相符的奢侈品拍卖收集奢华的尊贵优先享受关注社会责任慈善公益的非凡意义战术分析传承与突破策略结论限量新品走秀 XX 奢侈品拍卖自由特卖区 12 精确客户到访邀约方式:电话、短信、 DM 直邮、电子邮件等方式联合权威媒体,立体化媒体联动炒作热点传播策略前期预热宣传时间 - 1 活动跟踪报道时间 2 后期信息传播跟进时间 - 3 以全方位,全程跟踪的信息传播向目标受众灌输楼盘信息理念,最终促成销售大众媒体传播副媒体传播口碑传播武汉当地主流报刊大众报纸地产版生活版等作为软文信息宣传炒作平台现场活动物流作为宣传媒介如:活动 DM 海报、越秀精美礼品以客户活动体验展现情感奢侈品慈善拍卖为社会聚点聚焦雅安发挥越秀社会责任感

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