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农业科技传播中的媒介分析
　　摘要本文调查了浙江欠兴旺地区农业科技传播媒介使用情况，指出媒介在农业科技传播中存在内需与内虚并存，核心途径与周边途径错位，媒介供应与农民需求脱节的三个主要问题，并分析其存在的原因，并从多方面提出农业科技传播中这种一厢情愿传播，一方面使所传的科技信息无的放矢，另一方面，受众急需的科技信息却求助无门，媒介不能充分实现传递科技信息与教育的功能。由于媒介在农业科技传播中未能充分把握农业的特殊性及农民需求的变化规律，导致媒介要么不加区分地传播，所传播的信息并非是农民“欲知〞的农业科技信息；要么不加阐释地传播，使农民无法消除“应知〞农业科技信息的不确定性，而一知半解削弱了农民对农业科技信息的“应知〞的积极性。
　　二、媒介的制约因素
　　上述的浙江欠兴旺地区农业科技传播中媒介的三个特征，追根求源是媒介受到以下几个因素的影响。
　　遵循资本逻辑。媒介在欠兴旺地区农业科技传播中的缺位与其遵循的资本逻辑有着直接的关系。市场竞争法那么使其认识到：媒介的生存、开展需要赢利，赢利更多依赖广告商的支持，失去广告商的支持，也就失去生存、开展的时机。而广告商看中消费市场，尽管农村有9亿人口的消费市场，但农村生活购置力、消费程度等几大指标远远的低于城市。特别是欠兴旺地区农村刚刚解决温饱问题，有的甚至连温饱都成问题，农民有限的消费才能得不到广告商青睐，农业科技传播自然也得不到媒介的厚爱。媒介特别是欠兴旺地区的媒介受资金的限制，不愿拿出更多的时间、版面，尤其是在资金、技术、人才方面不愿增加投入，因此农业科技传播往往难以在数量、质量上得到保障，这种“赚钱〞为主要目的的商业思维极大的挤压了农业科技在媒介的生存空间。
　　政策支持乏力。缺乏倾斜性的政策支持，是制约农业科技传播的因素之一。由于一直缺乏将农业科技传播作为公益事业推进所需要的相关政策支持，农业科技传播一直处于非常困难的境地。在欠兴旺地区农民最喜欢的电视媒介中还没有形成固定、专业农业的节目，无法培养农民的收视****惯。同时大多数农业科技类报纸和农业电视节目面临资金紧张的生存危机，使得媒介的农业科技传播缺乏追求生动、活泼的热情，制作比拟简单、粗糙。电视的农业科技传播以传统的科教片为主，仅仅把从农业专家处获得的科技信息直接“移植到〞节目中，报纸也只是呆板、枯燥、专业化的把科技信息写出来，缺乏人文关心。尤其是欠兴旺地区一些农业科技专业网站虽已建立，但缺乏更新与维持。这些只能算是对农业科技信息的记录，并不是真正意义上的农业科技传播。这种核心途径的传播方式不利于农民对信息的承受与理解。得不到倾斜性的政策支持，农业科技传播自然不会受到媒介太多重视。
　　传播人才匮乏。农业科技传播人才的匮乏，是农业科技传播缺乏吸引力的重要原因。在农业科技传播中，媒介缺乏一批既懂传播又懂农业的专业人员。从事农业科技传播者的专业背景多是社会、人文学科，这样的学科背景导致传播中的三缺：一是缺乏对农民的理解。传播容易理想化，使其无法准确掌握农民的科技“应知〞与“欲知〞的需要；二是缺乏农业科技素养。缺少对农业科技规律的理解，对农业科技的传播形式是简单的“反映式〞，处于农业科技信息“搬运’’的低级程度，还不能对农业科技信息进展“领航〞；三是缺乏农业科技传播的热情。与其他的领域传播相比，农业科技属于冷门传播，不太受重视，传播者也很难积极、