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文档列表
文档介绍
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2007年 2008年 2009年 2010年
功能
品类
竞品增多与放量环境下，如何彰显领军品牌？
2007年 2008年 2009年 2010年
液态
品类独具天然优势
今天的电影受众
银幕上看到更多饮品广告
虽然拉动了销售
但这种观念很难改变
20世纪 可口可乐在影院内
可口可乐、爆米花、电影 天然独具的文化、历史优势
根深蒂固的观念 让这种观念仍将延续
独具的文化优势，成为影院传播突围与领军的利器2011年投放策略
2011，让影院受众将观念转变为行动投放市场严格筛选
重点推荐市场媒体资源票房覆盖情况
投放市场选择依据：
14个投放市场
核心影院票房表现 重点推荐14个投放市场
核心影院票房与人次
核心影院人次表现 （2009年全年票房过亿城市）
占全国总量的50%
媒体资源覆盖情况
2010年8月20个城市重点影院票房（万元）
10大票仓城市 电影产业发达城市
各城市单月票房1500万以上，观影人次40万以上 各城市单月票房600万以上，观影人次20万以上
总计票房占全国70%
央视三维媒体资源
实现70%以上覆盖效果投放档期科学分配-票房维度
2008年票房月度表现观察
2009年票房月度表现观察
2010年票房月度表现观察
观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配
2007年 2008年 2009年 2010年
功能
品类
竞品增多与放量环境下，如何彰显领军品牌？
2007年 2008年 2009年 2010年
液态
品类独具天然优势
今天的电影受众
银幕上看到更多饮品广告
虽然拉动了销售
但这种观念很难改变
20世纪 可口可乐在影院内
可口可乐、爆米花、电影 天然独具的文化、历史优势
根深蒂固的观念 让这种观念仍将延续
独具的文化优势，成为影院传播突围与领军的利器2011年投放策略
2011，让影院受众将观念转变为行动投放市场严格筛选
重点推荐市场媒体资源票房覆盖情况
投放市场选择依据：
14个投放市场
核心影院票房表现 重点推荐14个投放市场
核心影院票房与人次
核心影院人次表现 （2009年全年票房过亿城市）
占全国总量的50%
媒体资源覆盖情况
2010年8月20个城市重点影院票房（万元）
10大票仓城市 电影产业发达城市
各城市单月票房1500万以上，观影人次40万以上 各城市单月票房600万以上，观影人次20万以上
总计票房占全国70%
央视三维媒体资源
实现70%以上覆盖效果投放档期科学分配-票房维度
2008年票房月度表现观察
2009年票房月度表现观察
2010年票房月度表现观察
观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配
COKE2011年电影媒体投放建议 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.