销售常识的掌握
商品陈列的常识
执行促销活动
商品退换服务
商品陈列的常识
合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、以便购买、节省空间、美化购物环境的作用。
、色彩进行布置,运用合适的夸张和想象,形成一定的图案,使顾客既看到有关商品的全貌,又受到艺术的感染,以产生美好的印象。常用的图案有:
◆直线陈列
把商品按大小或形状特性排成直线图案。在陈列中要注意把商标朝外,标价牌要整洁完整,笔迹要清晰、明显。
◆曲线陈列
合用于小件零星商品的陈列。可以摆成三角、直角、圆弧或者水纹波等多种曲线。
◆塔形陈列
合用于玩具、文具和文娱用品等。既可以运用商品的实物形状(如积木),也可以用商品的包装形状(如盒装玩具);既可以是一种商品,也可以是几种商品按照一定的塔样摆起来,构成美观的立体图案。
◆梯形陈列
合用于折叠整洁的床单、毛毯、衬衫、时装等商品。陈列时按照梯形逐级错叠,便于展示商品的部分花纹和图案。
◆构图陈列
合用于有鲜明颜色的商品。可以运用商品的色彩摆出美丽的图案,例如大红“喜”字、“庆祝六一”等。
◆悬挂陈列
合用于服装、绸缎、被面、毛巾、手绢、袜子等软件商品。例如,对整匹的呢绒、绸缎等纺织品,可以通过高架挂列和褶绉技法,使其成“高空瀑布”形,充足展示商品的色泽、图案、质地。对零星手绢、袜子,可以通过折叠造型技法,折出花朵、蝴蝶等,使商品陈列浮现新意。
常用的错误陈列
1.缺货
由于维护人员工作不到位,或是某种客观因素,导致柜台上常常缺货,其后果之一是将顾客推给了竞争对手的商店,之二是给顾客留下了不好的印象。如果是自选货架,还会导致柜位逐渐被竞争商品挤占,位置越来越小。
2.混入其他品牌的商品
这种状况往往是由于维护人员不负责任所导致的。其后果是混淆顾客对品牌的印象,从而减少了顾客对品牌的信任感。
3.陈列混乱
◆重叠混杂,这种陈列会令每种新产品销量下降 16%以上。
◆撒倒陈列,这种陈列会令每种新产品销量下降 25%以上。
4.视觉上脱销
由于陈列位置太高,商品放在货架底层或顶层、放置在不同类商品区域和偏僻的角落,很容易被顾客忽视,成果与商品缺货同样。
5.难于拿放
除非是畅销品,大部分顾客并不乐意踮起脚跟、弯腰甚至蹲下去选择商品,很容易因此而放弃选用。
6.不干净
人们对脏的东西总是很反感,如果商品特别是食品不能保持干净,会被顾客当做是滞销品或低劣品而排斥。
【自检】
商品陈列有哪些基本措施?你能举出常用的错误陈列吗?这些错误陈列对销售有什么不良影响呢?应当如何避免?
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执行促销活动
自古以来,商家头脑灵活这是一致公认的。为了刺激消费者和提高销售额,商家费尽心思,推出多种各样的促销形式。
无论是哪种促销方式,促销员在执行促销活动时都要认真地准备,严格执行。
1.促销前的准备
◆认真理解活动目的、时间、措施、商品知识(用于新产品促销)等细节,保证对促销内容及规定有清晰的结识。
◆领取促销活动用品及促销宣传品,签名登记。
◆将活动所用的POP贴于或悬挂于醒目的位置,营造良好的促销氛围;促销礼物、宣传品摆放整洁、美观,便于顾客拿取;促销商品的价签摆放醒目。
◆随时听从店长对活动事宜做出的安排;店中店要事先与商店联系好,就活动事宜做出妥善的安排。
2.执行促销活动
◆严格按照商店的规定执行促销活动。
◆穿着商店制服并统一佩戴胸卡。
◆态度积极、热情地向顾客散发宣传品,简介商品,语言亲切得体,不可擅自离岗、脱岗。
◆促销礼物的发放应进行有效的管理、及时登记;赠出的礼物数量要与售出商品相符合。
◆促销过程中如果浮现问题
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