产品活动运营推广策划方案.pdf

产品活动运营推广筹划方案
活动是快速拉新、活泼用户的一个很重要的方式，比方：做拉
新活动、做付费活动、做活泼活动、做引流活动等等，一场活动如
果做得好，带来的效果不可估量。
但是我们很多小伙伴明明筹划书写得四平八稳， QQ 即时通讯工
具的补充。
青瓜传媒：分享互联网产品，APP 推广运营干货。
2、产品核心目标
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题，这个问
题分析的越透彻，产品核心目标越准确。
如：360 平安卫士解决用户使用电脑的平安问题;微信为用户提
供流畅语音沟通的移动应用。3、目标用户定位
一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户
群体。
4、目标用户特征
(1)常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住
地，兴趣爱好，性格特征等。
(2)用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。
(3)与产品相关特征：
电子商务类：购物****惯，消费预算等。
交友类：是否单身，择偶标准。
游戏类：是否喜欢 3D 游戏，有无同类型游戏经验。
5、用户角色卡片
根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。
6、用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。
还是以上 APP 为例，小李看到一款商品，打折 870，心动想入
手，他用比价 APP 进行二维码扫描发现京东售价 680，淘宝售价
620，APP 主动提示建议在淘宝购置。
三、推广方案
移动互联网行业，创业公司市场那么适合多面出击，把能够想
到的各种途径方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大化。
在想到的 100 种方法里，不断测试出一种最有效的方法，剔除
掉其中 99 个，集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上，
不断放大，不断分析，等待爆发。
最终吸引更多的注册用户，提高自己的市场份额。1、渠道推广
产品运营都离不开推广，要学会从运营中找的问题，总结良好
经验，做优质渠道，如线上推广，线下推广，积分墙推广等，这里
就不一一介绍了。
2、新媒体推广
接下来，就重点来说一下 App 推广方式中的新媒体推广，具体
包括以下几个方面：
(1)内容筹划
内容筹划前需做好受众定位，分析得出核心用户特征。
坚持原创内容的产出，在内容更新上保持一天三条左右有趣的
内容。
抓住当周或当天的热点跟进。
创意，还是创意，让你的产品讲故事，拟人化。
(2)品牌根底推广
百科类推广：在百度百科，360 百科建立品牌词条。
问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站
建立问答。
(3)微博推广
内容：将产品拟人化，讲故事，定位微博特性，坚持原创内容
的产出;在微博上抓住当周或当