广告公司定位广告策略讲义.pptx

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20XX年3月6日
何谓4A广公司?
THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTS.
综合性广告代理公司协会。
4A广告公司作业规范
4A可以提供哪些服务
核心服务
为客户提供有效的广告计划及作品 是广告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目,皆以此为核心延 展而出。
4A可以提供哪些服务(续1)
前置作业
在此阶段,广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:
4A可以提供哪些服务(续2)
一、协助拟定营销计划;
二、确定市场特定问题;
三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助];
四、拟定产品概念;
五、包装设计;
六、建立CIS;
七、协助开发新产品,提出相关项目之建议等以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
4A可以提供哪些服务(续3)
广告作业
根据客户决定的营销计划,制定年度广告活动计划,包括
广告策略
创意发展、
促销活动,
媒体计划等相关计划;
预算建议、
4A可以提供哪些服务(续4)
广告作业
制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;
4A可以提供哪些服务(续5)
广告作业
分析、选择适当的媒体种类及时间或版面,并代为谈判与购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
其他相关广告活动之实施。
4A可以提供哪些服务(续6)