同乐坊标识语广告传播策略.pptx

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简洁公关·二〇〇六年七
月
本次策划、设计计工作范围的界界定:
广告语()是品品牌传播的核心心载体之一,
在与消费者的沟沟通中起到非常常重要的作用。。确定定位
准确、易于传播播的并进行有效效传播,在塑造造品
牌形象的过程中中极为重要。因因此,确定传播播核心的内
容、针对内容制制定传播方案并并进行有效的传传播是本次
策划的任务。
前言
传播内涵分析
传播建议议
筹备工作作
传播策略分析
我们的工作程序序:
前言
传播内涵分析
传播建议议
筹备工作作
传播策略分析
理念开发:
脑力激荡
分析讨论
形成建议书
建议书提案
沟通与确认
第四阶段
应用建议阶段
视觉识别
应用策略建议
第三阶段
第五阶段
第二阶段
市场定位
受众定位
受众分析
项目定位阶段
创意策划阶段
执行阶段
媒体执行
广告执行
应用执行
第一阶段
调研阶段
受众结构
区域调查
商业发展规划
应用建议阶段
传播内涵分析
传播策略分析
传播建议
前言
传播内涵分析
传播建议议
筹备工作作
传播策略分析
内涵分析
!
前言
传播内涵分析
传播建议议
筹备工作作
传播策略分析
准确阐释内涵的的重要性:
是品牌的核心价价值的凝练,准准确地理解和阐阐释它的内涵,,才能够的传播播的过程中,准准确地传递信息息,塑造品牌形形象
是基于对目标受受众的充分调研研和众多分析的的基础上提出的的,作用是吸引引消费者的目光光,能否有效地地吸引目标消费费者至关重要。。准确地阐释它它的内涵才能在在传播过程中有有效地影响前期期定位过程中确确定的目标受众众,从而达到传传播效果
前言
传播内涵分析
传播建议议
筹备备工工作作
传播播策策略略分分析析
字面面涵涵义义::
“””动动词词,,意意为为““走走、、往往、、去去、、进进行行””;;““””作作为为介介词词““进进入入到到…………之之中中””,,或或是是““深深入入…………的的状状态态””;;““””则则是是欢欢乐乐。。
让我我们们融融入入到到欢欢乐乐之之中中,,这这是是一一个个热热情情的的召召唤唤,,““””,,融融入入的的是是一一个个团团体体,,可可以以让让人人联联想想到到伙伙伴伴,,共共同同的的语语言言、、共共同同的的感感受受。。与与同同伴伴一一起起,,在在同同乐乐坊坊相相聚聚,,分分享享欢欢乐乐。。
前言言
传播播内内涵涵分分析析
传播播建建议议
筹备备工工作作
传播播策策略略分分析析
延展展涵涵义义::
体现现时时尚尚
体现现创创意意
体现现热热情情
体现现国国际际化化
前言言
传播播内内涵涵分分析析
传播播建建议议
筹备备工工作作
传播播策策略略分分析析
体现现时时尚尚
时尚尚就就是是在在平平淡淡或或繁繁忙忙中中的的调调剂剂或或小小憩憩,,张张弛弛有有度度,,享享受受欢欢乐乐。。““!!””体体现现的的是是一一种种快快乐乐的的文文化化,,符符合合同同乐乐坊坊的的氛氛围围。。
同乐乐坊坊以以酒酒吧吧、、艺艺术术画画廊廊、、工工作作室室、、剧剧院院为为主主,,弥弥漫漫着着轻轻松松与与惬惬意意,,时时尚尚休休闲闲意意味味浓浓厚厚,,置置身身其其中中,,飞飞扬扬的的舞舞步步、、炽炽热热的的眼眼神神,,感感染染人人们们融融入入这这份份浓浓浓浓的的拉拉美美风风情情。。每每个个人人都都为为了了生生活活得得更更好好而而努努力力着着,,怎怎么么才才算算生生活活得得更更好好??那那就就是是让让欢欢乐乐始始终终相相伴伴,,提提升升生生命命的的满满足足感感和和幸幸福福感感。。同同乐乐坊坊的的以以““快快乐乐””为为要要点点进进行行诉诉求求,,切切合合时时尚尚观观点点。。
前言言
传播播内内涵涵分分析析
传播播建建议议
筹备备工工作作
传播播策策略略分分析析