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品牌定位工具图.pptx

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该【品牌定位工具图】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌定位工具图】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌定位工具图
内容提要
一、定位工工具问题的的提出
三、定位钻钻石模型的的应用
二、定位钻钻石模型的的创建
一、定位工工具问题的的提出
:在目标顾客心目中占有独特位置的行动
:叫好不叫座-是一种理念,而非实用工具
:2001被美国评为对营销影响最大的观念
二、定位钻钻石模型的的创建

(1)李斯和特劳特提出广告定位的概念
(3)汤姆雷诺兹等提出定位的具体内涵
(2)菲利普科特勒提出营销定位的过程

(1)提出并定义了“定位点”的概念
(3)将定位内涵、外延、过程组合
(2)提出并补充了“定位外延”概念

第一步找位
确定目标市场
第二步选位
利益定位
第三步到位
营销战术组合
价值定位
属性定位
4P
4P
4P
4P
市场吸引力
目标市场
细分市场1
细分市场2
细分市场4
能力适
应度
低
高
低
高
细分市场3
细分市场2
细分市场6
细分市场1
细分市场4
细分市场5
(1)选择目标标市场
(2)进行市场场定位

高端彩电
洗发水
1画质好;2声音好;3社交需要;4其他。
1去头皮屑;2柔顺头发;3营养头发;4黑发等。

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