橄榄新城推广执行.pptx

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橄榄新城入市推广执行方案
重庆驰奥(CIA)品牌传播机构
经过前期期推导,,我们已已经确定定了项目目的目标标受众,,并确定定了项目目产品定定位及核核心推广广语———
项目推广广定位
城市心··花园家家·精典典国际生生活区
核心推广广语(SLOGAN))
花园之城城世世界之美美
项目推广广将始终终以此为为核心,,进行全全方位整整合,为为首次开开盘大捷捷,作好好充分的的准备。。
推广策略略
推广阶段段划分//各各阶段段推广部部署
推广策略略
推广阶段段划分//各各阶段推推广部署署
借政府大大力打造造新城中中心的契契机,联联合并协协助政府府部门宣宣传、炒炒作市政政建设事事件
迅速提升升企业品品牌形象象,短时时间让开开江及周周边乡县县知道并并了解橄橄榄新城城
通过点面面结合的的整合营营销推广广,塑造造项目城城市国际际化高端端品质生生活地标标的市场场形象
通过较长长时间全全城聚焦焦造势,,分批滚滚动式推推货,拉拉升楼价价,进一一步提升升项目形形象的高高端性,,促进阶阶段销售售
总体思路路
A推推广策略略:推广阶段段划分//各各阶段推推广部署署
原则一::整合营营销、立立体宣传传
利用项目目新城核核心的区区位嫁接接城市中中心高端端品质生生活,引引起市场场关注。。
由于项目目集板楼楼、小高高层、景景观高层层、风情情双花园园、商业业街区等等于一体体,建议议多方结结合,复复合推广广,产生生联动效效应。
推广原则则
A推推广策略略:推广阶段段划分//各各阶段推推广部署署
原则二::点面结结合、重重点突破破
全城瞩目目的效应应有助于于影响受受众决定定。所以以在大众众推广的的铺垫下下,进行行活动式式体验传传播,整整体塑造造提升项项目高端端品质形形象。
根据开江江消费者者市场特特点,推推广本土土式营销销推广手手法,促促使客户户自发形形成群购购的购买买冲动。。
推广原则则
A推推广策略略:推广阶段段划分//各各阶段推推广部署署
原则三::概念先先行、硬硬件支撑撑
本案综合合质素及及高定位位须赋予予项目超超高端概概念,引引起政府府官员、、企业主主等的回回应和共共鸣,吸吸引其产产生购买买行为。。
因应开江江消费人人群务实实的特性性,产品品开售时时需要一一流硬件件支撑,,这将关关系到目目标客户户群购买买项目行行为的发发生时间间。
推广原则则
A推推广策略略:推广阶段段划分//各各阶段推推广部署署
整体推广广思路阐阐述:
“地段、、地段,,还是地地段”。。地段是是房地产产项目营营销推广广的关键键。本项项目项目目从一开开始就围围绕“区区位发展展”进行行推广阐阐述,确确立其在在开江的的“中心花花园美宅宅·国际际品质生生活”概念。既既而围绕绕我们所所面对的的客户群群进行描描绘。
在后续阶阶段,借借助项目目价值的的建立,,附加其其商业街街区复合合增值概概念,为为项目注注入源源源不断的的生命力力。到了了尾期,,运用最最后绽放放的成熟熟之美为为项目划划上完美美的句号号!!
推广思路路
A推推广策略略:推广阶段段划分//各各阶段推推广部署署