创意广告语.docx

“人类失去联想,世界将会怎样?”这一广告经典语,道出了一个真理。联想,是进行创造性思维的重要手段,是广告人通向广告创意的桥梁。
    “万宝路世界”的美国西部牛仔形象,是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟,销路不广。厂家决定改变销售对象,转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢?在在美国,最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是,一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间,配上两部著名西部电影的音乐,一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想,抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想,产生了一个杰出的创意。
    派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象,像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本,连总统都用派克笔签署重要文本,可见这种笔是多么可靠,多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。
    美的空调,美的享受。这一广告词,就是通过联想,把空调与享受用“美的”联系在一
联想,要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过:“知识多则创意多,知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗,年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年,老画家教他画素描。一年之后,老画家不再教他绘画,而是带着他周游列国,让他学****天文、地理、音乐、历史,弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学****完成以后,老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现,自己对事物的理解,对用画笔所要表现的主题的理解,非常敏锐,非常准确,非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时,他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物,仿佛都成竹在胸。此时,米开朗基罗才恍然大悟,原来那“荒废画业”的一年,虽然在绘画技巧上没有什么长进,但是自己的知识面拓宽了,想像力丰富了,着眼点比一般人高出一筹,绘画能够传神了。从此,米开朗基罗牢记老师的教诲,每年都要抽出时间学****其他知识。
    有了丰富的知识,就可以产生广阔的联想。有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告:一个年轻人抽完烟,随手将烟头扔在地毯上,不一会儿,地毯上就烧了一个洞,工作人员将地毯掀起来,心疼地看着洞,无奈地摇摇头,一脸悉绪,随即出现一行字幕:“毁掉的不仅仅是地毯,还有健康。”
    这个创意,来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。
    网易的广告,是一连串的联想:如果长城只有一人建造,如果***的作用没人知道,如果搏击风浪只有一人奋战——网易,网聚人的力量。
    如果没有足够的知识,就不能产生那么多的联想,也就制作不出来网易的广告。
【风中之烛·AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去,趁您还来得及,请助他们一臂之力,您的时间使生命具有存在的价值!
【AIDS】爱滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会!
【台湾三味矿泉水广告】
  标题:四大皆空
  正文:无色、无味    无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服,从来没有流行过
【斯巴迪香烟】一百万人的选择,不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】对不起,没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
  画面内容:两个好朋友在排练,HIP-HOP街舞。结果两人