世界篮球技战术发展新趋势——以第16届世界男篮锦标赛为例.pdf

企业名牌战略的对策思考
摘要:品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作硕用。核心战略,辅助战略、◎维护战略是名牌战略中不可貔或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解协名牌战略的意义和处理三者籴之间的关系,并需依照三者○的关系,有计划有步骤地循沱序推进。
关键词:名牌腽战略;核心战略;辅助战略濞;维护战略
1企业名蓊牌战略的构成
名牌意义重大,这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步认识轫到名牌的重要性,同时很多隅企业也明确提出实施名牌战舂略。然而却发现很多新名牌昙花一现,很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要祀原因之一是缺乏对名牌战备根构成的理解,致使实施名牌榜战略的思路不清、层次不明抵、重点不突出或舍本求末。因此,探讨名牌战略的构成暂具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅弼助战略和维护战略等三个组诳成。
企业创立名牌的核公心战略
人们信任名牌、耆追逐名牌,最根本的原因是堋名牌产品能够很好地满足人
迭们的需要。因此,企业创名枕牌的核心战略应当是设计开臧发满足市场需要的产品或服铺务,这是创名牌的基础。
企业创立名牌的辅助战略Ц
辅助战略是指企业对创名鬟牌的辅助性工作进行规划,噶设计和实施的过程。辅助性球工作主要有品牌设计、包装镍设计、对外宣传等,其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力,扩邦大品牌的知名度,树立品牌哽形象。在现代经济活动中,一个企业的产品无论质量如搌何卓越,设计如何精美、服羽务如何完善,如果没有良好的表现、表达方式和强有力翰的宣传,也难以为广大消费栗者所了解,更不可能在消费伍者心目中树立起良好的独特∪形象,因此,创名牌的企业巽除了要实施好核心战略外,谬还必须认真制定和实施辅助谶战略,做好辅助性工作。奋
企业名牌维护战略
名坝牌蕴含着巨大的利益,很多诼人对之虎视眈眈,想尽办法次从中谋取利益,如抢注名牌商标,仿冒名牌商标,生产假冒名牌产品等,其结果是诧破坏了名牌的声誉。因此,傅创出名牌的企业必须高度重夯视名牌的维护,并制订和实孟施名牌维护战略以确保名牌锋经久不衰、青春永驻。根据炮对导致名牌衰落原因的分析玄,名牌维护战略应当是强化猓经营管理,不断创新,为名
蛘牌提供坚实的基础,并运用法律武器和其他手段保护名栌牌不受侵害。
2我国企贤业实施名牌战略的必要性砸
品牌,是一种标志,是一粲种根植于消费者心中的良好丛形象,它代表水平,代表竞Ⅻ争力,是进入市场的通行证。企业制定和实施名牌战略蚣是社会营销观念的当然要求妥,也是企业立足社会的必要经营理念。
实施名牌战せ略是建设社会主义市场经济厝的要求
名牌战略是市场嗵经济的产物,又是促进经济矩发展的有力手段,建立规范的社会主义市场经济要求企杼业必须有很强的法制观念,社会主义市场经济从根本上嚅来说是法治经济,是信誉经眩济,是质量经济。名牌已成辜为当代抢占市场竞争制高点仂的主要武器,21世纪是名沛牌竞争的世纪,有关资料表杵明,消费者在购买商品时,禚把眼光投向了名牌,产品的娜市场份额正向名优产品集中及,20%的企业控制了80孱%的市场份额。
实施名┫牌战略是深化企业改革的重榛要途径
实施名牌战略是磉深化企业改革提高企业竞争力的重要途径,因为实施名锹牌战略是一个