“信阳毫尖”茶区域品牌保护与推广研究.pdf

“信阳尖茶区域品牌保护与推广研究
◎马清学
摘要:“信阳毛尖’’是中国十大名茶之一。但由于政府监管不力、标准不统一、缺乏知名企业品牌支撑、分销渠道狭窄、宣传力度
不足等原因,目前的知名度不高,保护和推广效果不理想。根据农产品区域品牌的特点以及保护与推广理论,本文认为:首先应该加强
法律保护的执行力,通过开发新产品、建设全国性销售网络、创新促销宣传等策略,促进“信阳毛尖”茶品牌的市场推广。
关键字:信阳毛尖茶品牌保护推广
“淮南茶,信阳第一”,这是宋代文豪苏东坡在品尝过“信“信阳毛尖”茶品牌的市场表现只所以如此不景气,查究
阳毛尖”茶后的赞誉;“信阳毛尖”茶在国内外得到过众多奖项其原因,主要有以下几点: .
和荣誉,在郑州茶叶市场上占有半壁江山。然而,如今的“信一自然资源的制约
阳毛尖”这一名茶却未能成为名牌,品牌效应远逊于中国其他“信阳毛尖”茶必须生长在海拔较高的地方。“五云两潭”
名茶,甚至还没走出河南,这与其历史的悠久和辉煌形成了强的海拔就都在—米之间,这就是高山云雾出好茶之
烈反差。因此,加强信阳毛尖”茶品牌的保护与推广,提高其道。可是,在这些区域能种植“信阳毛尖”茶的土地资源是限
市场认知度和美誉度,增强其市场竞争力,从而促进其产地茶的。由于自然资源的制约,“信阳毛尖”茶的产量和销量就受到
产业和相关产业发展,增加农民收入是非常必要的。限制。
一二政府监管不力
、“信阳毛尖”茶品牌保护与推广的现状分析
“信阳毛尖”茶的主要产地分布在河南省信阳县深山区当地政府为保护“信阳毛尖”茶品牌的形象,免受假冒伪
的“四云”车云山、集云山、云雾山、天云山和“两潭”黑龙劣产品的侵袭,年成功申请注册了“信阳毛尖”茶证明商
潭、白龙潭,其芽叶细嫩有峰梢,精制后紧细有尖,并有自毫, 标和原产地标记,使“信阳毛尖”茶品牌穿上了法律保护外衣。
故称毛尖,又因产于信阳,故名“信阳毛尖”。据古籍记载,早在但是,由于监督力度不够,经常有一些不法商贩从福建、湖北
。多年以前,信阳一带就已生产茶叶。唐代时,“信阳毛尖”等地低价收购劣质茶叶,再按照“信阳毛尖”的加工工艺,生产
已成为当时供奉朝廷的贡茶。茶圣陆羽在《茶经》中记载的全出假冒的毛尖,在全国市场销售。这些屡禁不止的行为严重损
国大茶区,其中淮南茶区就包括皖北和豫南。到了清代,“信害了“信阳毛尖”茶品牌的美誉,降低了品牌价值,削弱了其市
阳毛尖”已成为全国名茶之一。年荣获巴拿马万国博览会场竞争力。
金奖。年评为全国十大名茶之一。年获中国质量奖三标准不统一,质量难保证
银质奖。年“龙潭”毛尖茶代表“信阳毛尖”品牌参加国家质量是品牌的生命,而标准是质量的保证。虽然年
评比,荣获中国绿茶综合品质第一金质奖。年在杭外国际省质量技术监督局完成了信阳毛尖茶系列标准的编制工作并
茶文化节上,被授予“中国茶文化名茶”称号。年获昆明世实施。然而,很多茶商、茶农并不知道这个标准,部分企业执行
界园艺博览会金奖。的是自己的企业标准。地方政府对茶叶种植缺乏统一规划和
然而,“信阳毛尖”作为十大名茶之一,名气却在其他名服务。种什么品种、种多少、以何种价格出售等都是茶农自己
茶之后,而且这种差距越来越大。在郑州茶叶批发市场,约有的事,很少有人过问。由于缺乏科学规范的加工标准,