国内企业品牌战略的现状与实施(1).docx

国内企业品牌战略的现状与实施(1).doc国内企业品牌战略的现状与实施(1)
【摘要】跨国公司在国际活动中的影响越来越大,品牌的建立和品牌战略的实施成朋为国内企业当前面临的主要问题。文章主龙要从我国企业品牌的实施现状和实施状况耿出发,提出对我国企业发展有意义的相关裎措施。
【关键字】品牌战略;战略实施著;实施现状;解决措施
品牌战略,顾名对思义,是企业以品牌的营造、使用和维护砌为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品湮牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩枉大销售、占领市场的一种高瞻远瞩,使自债己在商海的百舸争流中争先前进的战略性辋手段。其实质是市场经济发展到现阶段的馅一种必然产物。我们所指的品牌是真正的枸品牌,它的内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度、美誉度。
一、我国企熟业实施品牌战略的现状
企业品牌是企业哄的一项重要的无形资产,品牌所体现的质堙量,品牌所具有的附加价值,成为消费者旬购买的重要原因。国内企业在品牌的建立洋方面存在着相对发达国家的劣势,一部分双是因为历史的原因,一部分是由于技术标准等原因,但从总体来说,对实施品牌战
嗝略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到寞。这种意识一是来源于政府的引导,二是乇来源于市场的实践。特别是市场的实践,芦使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中鹭,使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效,而看到一些同行另辟蹊径,发展的品牌丞商品在市场上却连连获胜二而不得不产生糍震撼。于是许多商业企业觉悟到,商业发推展到今天,再走传统的道路不行了,应走现代经营之路,去实施和推进品牌战略,存发展自己的品牌。
但是,当前国内企业苯在品牌战略实施中所存在的问题也是相当蛉多的,主要表现在:首先,国际名牌少,磺名牌企业市场占有率低。虽然我们已经有邝些企业在国际上有一定知名度,但是实际ㄖ上具有国际竞争力的国际名牌还很少。我谭国有些企业增长速度很快,有些企业每年以30%以上的速度在增长,但是在世界钴市场上的占有率还很低。尽管企业发展很快,但是基础太少。其次,一些名牌企业蟥缺乏自主知识产权。不少企业技术有所进徉步,比如用高新技术企业来装备传统工业俄,传统工业产品在世界市场上销路越来越舄好,但是我们自主知识产权的产品还是比熙较少,好多产品虽然是中国制造,但是核胱心技术还是从国外引进。再次,一些品牌捎缺乏持续性。我国有些品牌在一定时期在腧国内外市场有一定名气,但是缺乏与时俱ㄤ进,缺乏持久性、持续性,在世界市场上
┦不能长期稳定的发展,这是目前品牌管理2方面比较突出的问题。最后,大环境方面ㄖ缺少相关机制。许多商业企业正在建立现薮代企业制度,其中一个关键的问题是实行慢资产所有权与经营权的分离。唯有实行了扭这种分离,企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌战略是必须的。
二、企氏业运作中提升品牌战略的对策
。商业企业的经营氲者,首先是大型商业企业的经营者,要通シ过学****现代化的商业知识,和了解国内与荬国际商业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略。俦深刻认识,实施品牌战略,是现阶段,争夺市场份额,求得企业生存和发展的根本火手段之一。这是商业为国家、为民族做出犸应有贡献的一个大途径。有志于商业的经A营者、企业家,应从这样的高度和理念,╁树立起强烈的品牌开发战略意识,以高度推的政治