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竹叶青酒广告策划案 doc.doc

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主题::. 汾酒集团生产的”竹叶青””竹叶青”品牌的宗旨”争取更大的市场分额确立中国保健酒第一品牌”的目标制定了此广告项目计划. 二市场分析 1 . 中国五大名酒部分数据表总利润净利润广告宣传支出技术项目汾酒茅台 1千万元自然科学研究基金五粮液泸州老窖不详国窖酒生产工艺研究项目剑南春不详 ”高人一筹”:一酒行业今后的竞争将逐渐向深度品牌转变进入一场品质品牌包装的较量戏二重新回归”科技为本”. :. 自然流转阶段药品市场化运作阶段滋补保健品阶段战国争雄虎骨酒鸿茅药酒劲酒椰岛鹿龟酒以下资料可供”竹叶青”对照: 一劲酒种类:中国劲酒参茸劲酒金眠酒大团圆禧酒…宗旨:健康人类永无止境色泽:琥珀色表现:脚踏实地地铸就品牌点评:没有明确指出有何保健作用二椰岛鹿龟酒种类:椰岛海王酒海口大曲川源酒宝岛酒…口碑:”新瓶装旧酒””吹大了”表现:高举高打自成一派点评:质量跟不上品牌三五加皮种类:精制五加皮普装五加皮五年五加皮五加皮双王礼盒…效果:活血抗寒祛风湿消疲解乏对风湿关节炎精神不佳有良好作用色泽:如榴花表现:整装待发的百年品牌开始向央视投放广告点评:

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