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3第三章市场营销环境分析.pptx

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第三章市场营销环境分析
通过本章学****你应该能够:
说明市场营销环境
剖析消费者市场
剖析产业市场
进行SWOT分析
学****目标

市场营销环境概述
消费者市场
产业市场
SWOT分析
学****内容
成功的公司能认识环境中尚未被满足的需要
和趋势并能做反应以盈利。
——
市场营销环境是指与企业营销活动有潜在
关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是
影响企业生存和发展的各种外部条件。
市场营销环境的涵义
市场营销环境概述

微观营销环境
市场营销环境概述

宏观营销环境
市场营销环境概述

消费品市场的特征
消费品市场
消费品市场:个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市
场,它是市场体系的基础,是起决定作用的市场。
1. 按消费者的购买****惯为标准,消费品的
购买对象一般分为三类,即便利品、选
购品、特殊品。
2. 按商品的耐用程度和使用频率,消费者
的购买对象可分为耐用品和非耐用品。
3. 消费者的购买行为。
消费品购买的影响因素
消费品市场
1. 购买决策的参与者
2. 购买行为的类型。
3. 购买决策过程。
消费品购买决策(P43)
消费品市场

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