红河州乡村旅游市场营销.doc

该【红河州乡村旅游市场营销 】是由【世界末末日】上传分享，文档一共【43】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【红河州乡村旅游市场营销 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。红河学院本科毕业论文,设计,红河州乡村旅游市场营销何高凤2015年4月摘要红河州有着丰富的传统民族文化、优美的自然风景、多样的饮食特色、独特的地理环境以及悠久的历史文化旅游资源。近些年乡村旅游业迅速发展,已逐步成为旅游业的支柱产业,基本形成食、住、行、购、游五大消费体系,得到越来越多的人关注。但红河州乡村旅游基础设施薄弱、缺乏清晰的乡村旅游战略目标、从业人员素质偏低、旅游收益分配不合理等导致红河州乡村旅游发展缓慢,同时红河州乡村旅游同质化竞争激烈、游客品味和需求的提高以及自然生态环境不断遭到破坏,限制了红河州乡村旅游的发展。旅游者是旅游市场的主体,旅游资源是吸引旅游者最主要旅游对象物,红河州有丰富的旅游资源,但仅仅依靠自然资源发展的旅游经济过于单调,不具有太大的吸引力,还会造成资源浪费。在旅游学应用研究中,旅游规划战略是非常重要的一个领域,旅游规划者占据着主导地位。随着城市化进程的加快,乡村旅游以它花费小、形式多样化、能满足个人及集体不同时间段的需求的优势将为红河州的发展带来极好的前景,国家乡村旅游扶持政策大量出台为乡村旅游的发展提供了政治基础。本文对红河州乡村游资源进行分类组合,乡村旅游市场的环境营销优势、劣势、机会、威胁等探讨红河州乡村旅游市场市场营销方案,设计出旅游路线,希望能为旅游者、规划者、旅游企业等利益相关者做出具体决策提供帮助。关键词:红河州乡村旅游市场营销2目录第一章绪论............................................................................................................、经济、文化等方面具有良好促进作用......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................:.....................................、国内相关研究综述......................................2第二章乡村旅游市场概述......................................................................................................................................................................................................................................................................4第三章红河州乡村旅游资源概况.............................................................................................................................................................................................................10第四章红河州乡村旅游PEST分析......................................................................................................................133红河学院本科毕业论文,设计,........................................................................................................................................................................-price............................................................................................................................................................14............................................................................................................................................................................15第五章红河州乡村旅游SWOT分析...................................................................................16......................................................................................................................................................................................................................................................18第六章红河州乡村旅游市场营销策略..................................(Product)........................................................................................................................(Price(s)).......................................................................................................................................(Promotion).......................25红河学院本科毕业论文,设计,..............................................................................................................................................(Place).......................................................................................................................26第七章总结........................................................27参考文献...........................................................28...............错误~未定义书签。致谢................................红河学院本科毕业论文,设计,、经济、文化等方面具有良好促进作用作为一种新型的旅游方式,乡村旅游越来越吸引广大旅游者的眼球,传统的名胜古迹观光游已经达不到现代旅游者的旅游体验需求,而久居高楼大厦及毫无农村生活经历的城里人群对回归大自然的乡村旅游充满无限向往,由此催生了乡村旅游的蓬勃发展。、利用、调整和优化农业结构、拓宽农业功能,还能够促进农村经济和文化的发展,为新农村建设奠定良好的基础。同时,还可以促进城乡统筹增强城乡之间的互动,逐渐缩小城乡差距。,旅游逐渐成为公共爱好,而乡村旅游作为旅游行业的重中之重,必定成为旅游者们的首选。红河州利用有关政府部门政策和有利的地理条件,因地制宜,使当地乡村旅游迅猛发展拥有得天独厚的条件。常言道:生铁不炼不成钢,人不旅游不健康。为了健康,很多旅游者选择回归大自然的乡村旅游,接触自然回归自然,在乡村生态旅游中找回远离城市的新鲜空气,找回健康。红河州拥有许多国家级、省级等的自然保护区,为乡村生态旅游提供优越条件。“原乡规划”这一新理论在红河州乡村旅游产品开发的实证研究中,通过对红河州乡村旅游资源的评价,提出红河州乡村旅游产品的开发设想。,可以提高经济效益、社会效益和环境效益。红河州大力发展乡村旅游,积极响应国家相关政策,不仅提高了乡村居民的收入,促进社会进步,而且更好的保护了了环境,有利于可持续发展。:Lane(1994)年曾对乡村旅游的概念做了较为全面的阐述,认为乡村旅游是一种复杂的、多侧面的旅游活动,而非仅仅局限于在乡村地区进行的旅游活动。DuncanHilchey(2000)在《AgirtourisminNewYork:AMarketAnalysis》一文中通过对299位顾客的调查,对农业旅游客源地、游客特性、市场营销组合、游客偏好等方面进行了研究。2002年WTOSENINAR关于“RuralTourisminEurope:ExperiencesandPerspectives”中,在目的与目标、乡村旅游意象、战略、产品发展、组织、促销与营销、培训与教育和投资与资助等方面对乡村旅游加以分析和阐述。,肖佑兴(2001)认为以乡村环境为基础,以乡村生产形态、传统民族风俗、乡村自然风景等为对象,利用城乡差异来规划设计和组合的旅游产品;万青(2004)认为是以农村地区为特色,以农民为经营体,以旅游资源为依托,以旅游活动为内容,以促进农村发展为目的的社会活动;马波(1996)指出是以乡村旅游目的地,以乡村独特的风土、风俗、风景吸引游管的旅游类型。在乡村旅游开发模式研究方面,张建雄(2003)提出国内乡村旅游开发主要有资源驱动型、投资驱动型和利益驱动型三种模式;郑群明(2004)从参与式乡村旅游探讨开发模式:“公司+农户”,“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”、股份制、“农户+农户”、个体农庄五种模式;文军、魏美才(2002)以广西宫川秀水村为例提出了当地以政府为主导、旅游投资商与村民合作合股的乡村旅游开发模式。在乡村旅游与经济研究方面,张建雄(2003)分析了乡村旅游与乡村文化的互动关系,认为乡村旅游对乡村文化存在着开发、保护和冲击、破坏的双重可能,孙艳红(2006)提出乡村旅游要实现较高的经济效益,必须构建能促进乡村旅游的相匹配的政府管理机制与市场效率机制。2红河学院本科毕业论文,设计,,闲暇时间增多,乡村旅游它以独有的特点:花费小、优美的田园风光,回归自然的生活状态以及体会各地方风俗等。不仅可以满足散客及家庭出游需求,还发展了旅游经济,乡村旅游市场将迎来它发展的“黄金时代”。,活动内容和形式日趋完善,形成了鲜明的特点:1、乡村旅游的内容丰富自然风光,民俗风情,乡土文化艺术,民居建筑,劳作技术,农事节气活动,农产品现场加工以及制作工艺继承着中华传统等等,这些都能作为乡村旅游可以发展利用的资源和人们应该继承和发扬的优良传统。2、乡村旅游的参与体验性较高乡村旅游是观光型旅游向集观光、体验于一身的新尝试,它将旅游项目由陈列式上升到参与式,参与农耕中的旅游者体会到亲自劳动带来的喜悦。即观赏到田园风光的优美,还满足参与的欲望和购得自己劳动的成果,和谐地把观光、劳作、购物联系起来。3、乡村旅游具有季节性乡村旅游很大一部分是游客参与农事生产的过程,但是农事的生产具有明显的季节性,所以乡村旅游也具有明显的季节性。4、乡村旅游文化品位高乡村旅游是以风景优美的田园风光等自然因素为依托、农事文化为主体,历史悠久的民俗和农耕文化来丰富内涵,使它在文化层次上体现出较高的品位。各种乡村的民间文化都赋予了深厚的文化底蕴,如乡村节庆、手工艺、特色建筑遗产、古老传说等等。具有淳朴性和诡秘性的乡村文化,在游客眼里,吸引力和诱惑力是无法阻挡的。5、乡村旅游的目标市场是城市3第二章乡村旅游市场概述经济、政治、文化都较发达的大中城市的消费者是乡村旅游的主要客源。他们长期生活在单一的生活环境中,对大自然、对接近大自然的农村的需求更为强烈。绿色清新的环境和简单的生活形成了乡村与城市的巨大差异,产生了城市游客对乡村旅游的吸引力。在面向当今都市中人的市场,乡村旅游的主要任务是为城市游客服务。6、乡村旅游的发展能促进乡村经济的发展乡村旅游的发展给较为封闭的乡村经济带来活力,乡村富裕劳动力得到就业,乡村税收等得到提高,乡村消费能力得到提高。。很多定义的动力点是农民和乡村居民为自身利益驱动而引起的;还有一种较为典型的定义是认为乡村旅游者向往乡村生活或追求大自然而进行的旅游,这一定义的动力点是旅游者本身高级需求而引起的。国外研究者将乡村旅游具体划分为三类:观光型、务农型、探寻知识型。,真正意义上的兴起是始于20世纪90年代前后。一开始是在接待外宾上的需要,在风景和文化较为出名的地方,率先发展乡村旅游。现在我国乡村旅游已经逐步发展中取得了一定成就,特别是贵州省还开展了国际乡村旅游合作项目。乡村旅游现在在我旅游形式中占有一席之地,是我国旅游的重要组成部分,许多贫困并具有一定条件的乡村通过乡村旅游拜托了贫困。国家最近几年加大了乡村旅游的扶持力度,乡村旅游不但是提高乡村居民的生活质量,也是对城市游客精神文化的教育和提升。,民族文化做为资源,依据市场需求,打造适合的乡村旅游特色产品。本地村民与游客之间的互动是发展的本质,遵循着“以人为本”。在宏观管理和运营机制上,将大力推进信息化与标准化体系建设,推进集约化、产业化进程。4红河学院本科毕业论文,设计,,类型多。乡村旅游资源大致可分为以下几类:自然生态与田园风光、遗产与建筑、产品与工艺、人文风情与乡村景观意境。。是一个多民族聚居地区,有许多个古老的民族世代居住于此。它有西隆山自然保护区、花鱼洞国家森林公园等多个国家自然保护区,国家历史文化古城建水,文献名邦石屏,世界景观哈尼梯田,自然奇观燕子洞和阿庐古洞等。有着多元化的民族风情,农耕文化、梯田文化等,是中国走向东南亚的陆路通道、桥头堡。—1红河州各市区县乡村旅游资源分布情况表地类型主要乡村旅游资源重点概要区