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广告策划与创意第二次.ppt

文档分类：管理/人力资源 | 页数：约26页举报非法文档有奖

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该【广告策划与创意第二次】是由【相惜】上传分享，文档一共【26】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告策划与创意第二次】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第二节、战略决策一、长期战略与短期战略二、大面积战略与小面积战略三、:促使消费者对新产品以及新产品相关营销活动的关心,并能进行人际传播。旧市场新品牌:使消费者产生对商品差异化的关心。新市场旧品牌:促进老顾客继续购置,并吸引新顾客。旧市场旧品牌:引发顾客对促销等活动的关心和参与。.未知,认知,理解,确信,行动知名群体,想起群体,偏好,购置企业,产品有关广告,有关品牌,、具体策略一、产品策略1、产品定位功能定位、市场定位、观念定位、反类别定位、逆向定位、比较定位等2、产品生命周期导入期、成长期、成熟期、衰退期3、产品附加值策略核心产品、有形产品、附加产品、附加值..二、市场策略1、细分市场2、寻找目标市场...三、创意设计1、大创意与小创意2、创意三原那么:原创性、震撼性、关联性3、创意三层次:辞不达意、辞能达意、、广告的实施策略1、时序:提前、同步、置后2、时机3、频度:集中式、均衡式、阶段式4、地域:重点扩散、稳步占有、灵活机动5、广告系列策略.

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