相宜本草营销策划书最终版.doc

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凝白面膜四倍蚕丝系列四倍蚕丝凝白爽肤水四倍蚕丝凝亮眼膜四倍蚕丝凝白洁面膏第3页润白滋养面膜水润亮白系列日夜润白精华霜水养美白凝霜男士乳液男士产品男士劲爽洁面膏男士洁面乳此外,相宜本草还有控油消痘系列,补水保湿系列,深层清洁系列等等。表1-1(三)营销环境分析1)宏观环境-----人口环境分析由于人口众多,经济增长迅速,中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场。究其原因,主要是由于我国人民的总体知识水平和自我意识表达需求正在逐渐上升。截止2010年上半年,全国大学生的数量已达到3000万人/次,与2009年同期相比增加1000万人次,与2005年同期相比则增加了约2000万人次。与之所伴随的是女性受到高等教育以及在之后在工作岗位上得到发挥才能的机会也随之在增加,她们对自我需求的认知和独立的要求也在慢慢地提高。而作为护肤品的主要购买人群,她们也无形中推进了我国护肤品行业。而作为女大学生,她们作为女性从青春过渡到成熟的中间段,我们有理由相信中国女大学生的护肤品市场存在很大的发展空间。2)宏观环境-------社会人文环境在社会文化环境上,虽然护肤品的购买群体目前仍然以女性居多,但由于其近年来品种上的多样化,加上强调“健康生活,快乐生活”这一概念的不断深入普及,它实际上已受到各类消费者的接受。因此,护肤品市场在近年来一直都有一个较大的发展势头,尤其是主打“中草药”的护肤产品更是因其自然健康而越来越多地受到国际权威美容专家的好评与公认。