KL大中型客车公司品牌定位研究的中期报告.docx

该【KL大中型客车公司品牌定位研究的中期报告 】是由【niuww】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【KL大中型客车公司品牌定位研究的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。KL大中型客车公司品牌定位研究的中期报告一、背景介绍KL大中型客车公司是一家专业从事大中型客车生产和销售的企业,公司成立于2005年,总部位于中国南方的广东省。公司拥有一支专业的团队和先进的生产设备,主营产品包括客车、旅游车、校车等。随着市场的激烈竞争,KL公司决定进行品牌定位研究,以进一步提升品牌影响力和市场占有率。二、研究目的本研究旨在帮助KL公司确定品牌定位策略,以提升品牌知名度、声誉和市场竞争力。三、研究方法本研究采用定性研究方法,主要包括深度访谈和焦点小组讨论。研究对象包括KL公司员工、客户和潜在客户等。四、研究结果及分析(一)品牌形象KL公司在客户心中的品牌形象较为模糊,客户普遍认为KL公司生产的车型质量一般,外观与功能相比较欠缺,缺乏明显的特色。(二)品牌特点KL公司的优势特点在于产品可靠性高,维修保养便利,服务水平好,销售网络较为广泛,价格中等。(三)目标客户KL公司的目标客户主要集中在公交、旅游、学校等单位,个人用户需求相对稳定。(四)市场竞争KL公司的市场竞争主要来自国内同行业企业,竞争激烈。(五)品牌定位建议结合本次研究的结果,本研究提出以下KL公司品牌定位建议:,打造“可信赖的出行工具”品牌形象;,打造“安全、舒适、高效”的大中型客车品牌形象;,不断提高客户体验;,如价格中等、销售网络广、服务水平好等。五、研究结论KL公司可以通过本次品牌定位研究,明确品牌策略,打造突出的品牌形象和特点,提高市场竞争力,进一步提高品牌知名度和声誉。