索芙特媒介策划方案-西安麦道广告.ppt

该【索芙特媒介策划方案-西安麦道广告 】是由【tanfengdao】上传分享，文档一共【26】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【索芙特媒介策划方案-西安麦道广告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。索芙特媒介策划方案-西安麦道广告目录引言市场分析媒介策划实施与执行预期效果与评估风险管理01引言索芙特是一家专注于化妆品研发、生产和销售的公司,近年来在中国市场取得了显著的成绩。为了进一步扩大市场份额,索芙特决定开展一项大规模的媒介策划活动,以提升品牌知名度和美誉度。西安麦道广告是一家具有丰富媒介策划经验的广告公司,通过竞标成功获得了索芙特的媒介策划项目。项目背景通过媒介策划活动,提高索芙特品牌在目标受众中的知名度和美誉度,促进销售增长。目标成为化妆品行业的领导者,引领中国化妆品市场的发展潮流。愿景目标与愿景02市场分析目标受众年龄目标受众性别目标受众职业目标受众地域目标受众0102030425-45岁,主要集中在30-40岁之间。男女比例均衡,但女性更注重美容和保养。职场白领、自由职业者、家庭主妇等。主要集中在西安市区及周边地区。竞争分析竞争对手品牌包括但不限于欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国内外知名品牌。竞争对手产品竞争对手的产品线丰富,涵盖了护肤品、彩妆、香水等多个领域。竞争对手营销策略竞争对手主要采用传统的广告宣传方式,如电视广告、杂志广告等,同时也会进行线上营销,如社交媒体广告、搜索引擎营销等。竞争对手市场份额欧莱雅、资生堂等国际品牌占据了较大的市场份额,但也有一些本土品牌在市场上表现良好。市场趋势数字化趋势随着互联网的普及和数字化技术的发展,越来越多的消费者开始通过网络获取信息,线上营销成为品牌推广的重要渠道。个性化需求消费者对化妆品的需求越来越个性化,对产品的功效和品质要求也越来越高。绿色环保随着消费者对环保意识的提高,对化妆品的成分和生产过程的环保要求也越来越高。03媒介策划