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Ch07产品策略.ppt

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文档列表 文档介绍

第七章产品策略
1/13/2018
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Ch07 产品策略
第七章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期策略
第四节品牌与商标策略
第五节产品包装策略
1/13/2018
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Ch07 产品策略
第一节产品整体概念
一、产品及其整体概念
二、产品分类
1/13/2018
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Ch07 产品策略
一、产品整体概念
产品整体概念
产品整体概念的层次
课堂研讨
1/13/2018
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Ch07 产品策略
产品整体(Product Concept)
产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
产品=实体+服务。
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Ch07 产品策略
产品整体的层次
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Ch07 产品策略
整体产品概念对营销管理的意义
1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
1/13/2018
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Ch07 产品策略
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
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Ch07 产品策略
根据产品的耐用性和有形性分类
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Ch07 产品策略
消费品的分类
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