论服装表演的社会传播与功能(可编辑).pdf

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行为。服装表演是服装动态展示的一种形式,是一种以真人作为载体展示服装穿着效果的舞台表演形式。“模特”一词是英文“的中文音译,年首次在法国出现法语:,本意为“模型”。经过多年的发展衍变,,.。.第章文献综述的文化内涵和美学意蕴,时至今日,模特近乎成了“时尚这一重要审美文化范畴的代称。:..策划?训练》以及陈洁的硕士论文《服装表演的特征分析与应用技术研究》等都对服装表演的起源与发展做出了详细论述。戴岗的硕士论文《大众文化语境中的中国服装表演》和张琰的《我国服装表演艺术现状与特点的探究》则着重论述中国的服装表演发展历程。学术期刊对中外服装表演的发展过程的也有很多研究成果,汪宝树《时装表演往闻近说》、柳文博,王宝环《时装模特发展简史》、柳文博,施建平《时装表演刍议》等都是从西方时装表演起源,年代现代时装表演出现,发展至,年代时至今装表演繁荣的过程。董军浪《新中国时装模特业的启蒙与演进》、徐元《中国时装模特》等,论述我国时装表演从无到有的发展经历。早期的时装表演作为时尚传播的媒介,其发展来源于静态的世纪,年法国查’’??时理六世的妻子发明仿真人“玩偶,身着最为流行的衣饰,被称作“装模特的雏形。现代服装表演起源于世纪,查尔斯?沃斯让年轻漂亮的女店员身披其设计的新款披肩向顾客展示,成为第一个真人时装模特儿和时装:..时装表演中加入了具有戏剧性的开场形式。这种戏剧性开场的表演形式,使观众得到了娱乐,为时装表演增添了创意性的表演方式,现代时装表演的形式确立。年代,出现了模特儿代理公司,时装模特开始变成一项令人瞩目的职业,年代模特界出现第一位具有国际化影响的超级名模??崔姬。年今天世界上最大的模特代理公司??成立,推动模特界超级明星的诞生。进入世纪,服装表演形式更加成熟、更加多样化,舞台氛围、音响效果、化妆造型都进入了一个崭新阶段。我国的时装表演最早出现于纺织工业发达的上海,年月日,美亚绸厂在大华饭店,以展示绚丽多彩的丝绸面料为目的,举办了中国历史上第一场真正意义的时装表演。年春天,著名时装设计师皮尔?卡丹带领名法国模特和名日本模特到北京、上海举行时装发布会,是新中国国土上发生的第一次时装表演。皮尔?卡丹带给了中国人民时装的概念,也带给了时装表演和时装模特的观念。年上海时装公司率先成立了中国第一支时装表演队,诞生了中国第一批专业时装模特,如史凤梅等人。年月日,中国第一支表演队在上海举行了第一场全部由中国人组织、训练、提供服装,全部由中国:..上海上海时装公司表演队频频出访香港、莫斯科、巴黎等地,北京的时装表演队也悄悄崛起。涌现了叶继红、彭莉等一批名模。年代中国的时装表演开始走上国际化的发展道路,首要标志为团队制向代理制过渡。中国第一家模特代理机构??新丝路模特经纪公司在北京成立。走向国际化的开端。模特培训北京服装学院硕十学位论文走向正规化,各地出现专业的模特培训学校,大专院校也开设了时装表演专业,培养具有正规学历高层次的模特。由此可见,时装模特的出现以及服装表演的发展,根本目的是展示服装,传播时尚信息,推动流行,达到促销的目的,交流服装文化或进行娱乐活动等等。因此,服装表演的传播功能尤为值得关注。..服装表演的分类与功能徐青青编著的《服装表演?策划?训练》中把服装表演按目的分为“促销、引导服饰潮流、树立服装设计师和企业形象、文化交流、娱乐联谊。由此见得沟通与传播信息的:..《服装表演策划?训练》还根据服装表演的目的阐述了服装表演的特性,强调服装表演的传递性:“模特们在表演时,须将着装后的感觉、感受,通过准确的形体动作表达出来传递给观众,使观众能够直观准确地接收到模特们所传达出来的服装信息。修包铭新编著的《时装表演艺术》,把服装表演的种类分为“促销类时装表演、发布信息类时装表演、竞赛类时装表演以及娱乐类时装表演。’’服装表演的商业目的十分突出,其中促销类服装表演“目标观众是参加订货的零售商或一般消费者,在表演中,对产品的特色如色彩、裁剪方式、面料以及搭配等细节要加以强调,从而让观众认识产品,了解产品,以达到吸引消费者的目的。’’发布信息类时装表演“旨在通过对时装的展示告诉人们关于时装的某些信息,如下一季的流行色、职业女装的新特征、设计师最近的设计风格、毕业生的潜在设计才能以及创新品牌的风格特色等。在这里,商业目的没有成为举办的直接目的,退而成为隐性目标。因为时装发布所强调的对某一阶段、某一局部:..导对服装的制造商与零售商无疑是有商业选择意义的。可见服装信息的传播决定了服装表演商业目的的实现。另外,包铭新编著的《时装表演艺术》还强调服装表演是一种特殊的审美活动,“服饰审美活动异于其他艺术的审美活动的~个重要方面是这种审美主体与审美对象常常合二为一。服饰本身常常不能单独地被当作什么对象,服饰常常是与人体有机地结合在~起而被人审视与欣赏。”包铭新还强调模特儿作为“理想形象’’成为设计师理念的传达者。‘?策划?;版社....第章文献综述模特们优于常人的身体条件辅以化妆与造型,以及舞台与观众的“距离感”,再依赖灯光音乐的帮助“制造了一个与现实生活相距较远的完美世界。”,除了获取时装信息意外更多的审美享受。:..陈洁的硕士论文《服装表演的特征分析与应用技术研究》将服装表演做了细致的分类:.行趋势发布:服装流行趋势发布会是指每个流行期收集的由服装研究部门和社会、工厂服装设计师的近期作品,以服装表演的形式公布于众。这类表演古超前思维及预测性,巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京等城市举办的时装发布在世界上知名度很高。如图.::这类表演的内容主要有:企业品牌宣传、新产品宣传、换季信息宣传、产品订货会展示、零售促销展演等。这类服装表演的目的是为了树品牌、显实力有其潜在的商业目的。如图.::各种类型、各种等级的国内国际服装模特大赛及服装设计大赛以及服装设计大赛。如图.,.图游历。元”朝惊梦时尚一。欧迪棼轩?九;●:..:比如,某地举办服装节,各国各地的时装表演队带着本地区流行的服第章文献综述装或某一设计大师的作品前往表演。以达到交流的目的。我国大连、北京、天津、常州、南京、广州等城市都举办过时装节,其中大连服装节的效果尤为突出,已发展成为国际性的活动。.专场表演:设计师专场,主要目的是展示设计师的才华,达到推名师、树品牌的目的。毕业生专场,宣传了本校的专业教学成果,又使学生们充分展示专业水平,更为学生和企事业单位之间建起了桥梁。如图.:田著名设计师郭培华服‘,节庆娱乐类服装表演:我国举办的许多文艺晚会中也常把服装表演作为一种文艺形式丰富晚会的效果,起到了烘托节日气氛的作用。在城市的一些高级娱乐场所如高级餐厅、饭店、夜总会、卡拉厅、茶社等地,也常把服装表演作为助兴节目,吸引顾客。服饰文化类服装表演,宣传民族文化,提高民族服饰水平、丰富文化生活、促:..也是我国现今服装表演的一种类型和形式,此类表演一般将舞台艺术效果、表现主题厦演出的氛围作为考虑的主要因素。这类演出没有直接的商业目的,也非推销服装,而是以展演服饰文化为特点表演一般用具有民族特色的服装,以宣传和展示服饰文化的魅力。如图.:北京服装学院硪学位论文图九寨沟旅谐区的民族服装展示表演另外,张汝山的硕士学位论文当代时尚模特文化审美***》,论述了当代时尚模特“诱导消费欲望、引领消费时尚”的作用。朱琰的硕士学位论文‘我国服装表演艺术现状与特点的探究》。对我国服装表演艺术的发展历史及服装表演艺术及产业现状进行调查研究和分析,并在此基础上将我国服装表演的形式进行分类,总结出目前我国服装表演艺术的特点,其中总结了我国服装表演特有的艺术特征。即“我国服装表演艺术的民族文化特点~,,而是通过服装表演起到对外进行文化交:...传播学基本理论的研究虽然关于时装表演的传播学研究还较少关注,传播学的研究成果已经根丰富了。国内著名学者郭庆光在《传播学教程》一书中总结“传播一词主要指人类传递或交流信息、观点、感情或与此有关的交往活动”。郭庆光把传播定义为“所谓传播,即社会信息的传递或社会信息系统的运行。”社会互动理论倡导人库利强调了传插的社会关系性,把传播看作是人与人关系得虬发展的基础。库利把“铁路”也视作重要的传播手段。在他看来,铁路是人和物的流通,这种流通也妊然俘随着人与人的交往或与物为中介的精神交流和社会互动关系。与库利相比,皮尔士认为,传播即观念和意义精神内容的传递过程。强调符号作为精神内容的载体在传播中所起到的特殊作用。世纪年代信息科学诞生以后,许多传播学家在界定传播概念之际都究出强调传张汝自代目尚模特文化什透攫§师&大学碰±学位论文:簇聋嚣澍;;蛩:篓器:蠹:艺术““”戤“‘第章文献综述播的信息属性。信息科学告诉我们,人与人之间的社会互动行为的介质是作:..精神内容和物质之间的统一体。传播学者阿耶尔指出:传播在广义上指信息的传递,它不仅包括接触新闻,而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。传播学的研究对象,我国的学界有多种表述,张隆栋认为“传播学是研究人类信息传播活动的学科。施拉姆认为传播学研究的是“我们必须了解人是怎样相互建立联系的。一林之达认为传播学研究的对象应该是“传播过程’’。研究服装表演,就是研究服装表演传播时尚信息、文化交流的过程。作者认为时装以及各种时尚配饰、穿着方式、审美流行等是时尚信息系统,服装表演的动态展示和时尚杂志利用图文表达时尚信息一样,都是时尚信息的传播系统,我们研究服装表演的发展、服装表演的类型和服装表演的社会功能,就是研究服装表演的社会信息系统及其运行规律。不但研究服装表演单个传播过程,还要研究整个服装表演发展过程与过程之间的联系,以及与服装表演传播过程得以进行的社会环境之间的相互作用。郭庆光在《传播学教程》一书中总结人类传播的发展进程:口语传播时代、:..时代、印刷传播时代、电子传播时代。“这个历史进程不是媒介依次取代的过程,是一个依次叠加的过程。’’服装表演的发展也经历了传播发展的进程,现代服装表演产生之前,人与人之间面对面的交流,宫廷聚会,达官贵人及其女眷争奇斗艳为服装提供展示舞台,达到流行效应。现代服装表演,模特在台上配合灯光音乐进行的动态展示即为时尚信息的传递过程,等杂志使服装表演在印刷时代被大量复制,广泛传播。而这集中传播方式不是取代,而是继续叠加,综合运用。郭庆光在《传播学教程》一书把社会传播分为五种基本类型,包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。指出人际传播一一个人与个人之间的信息传播活动,是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。外观形象是自我表达的重要手段,服装饰品,外在形象也是人际传播。服装表演是模特通过外在形象直接与观众沟通的人际传播。服装表演是一种特殊的组织传播活动,日本学者见田宗介认为组织指的是:..现共同目标而各自承担不同的分工,在同一的意志下从事协作行为的持续性体系”,从是服装表演的组织、策划者一定不是个人,也不是一般性群体,而是具有统一的指挥、管理张隆栋,,;版社.¨郭庆光,..’日见川宗介:社会学事典,页北京服装学院硕十学位论文系统的群体。组织传播指的是组织所从事的信息传播活动。组织传播包括两个方面:“一是组织内传播,二是组织外传播”.服装表演属于组织外传播,组织传播是组织外与其外部环境进行信息互动的过程,分为信息输入与输出两个方面,服装表演组织体有目的、有计划地开展信息输出活动。不同于无目的的大众传播活动。沙莲香在《传播学》中认为,大众传播是“特定的社会集团通过文字报纸、杂志、书籍,电波广播、电视,电影等大众传播媒介,以图像、符号等形式,向不特定的多数人表达和传递信息的过程。”大众传播的特点有:传播者是专业化媒体组织;:..生产、复制和传播信息的活动;对象是一般大众;大众传播的信息既有商品属性又有文化和属性:属于单向性很强的传播活动;属于制度化的传播活动。作者认为服装表演是一种特殊的组织传播活动,服装表演的组织者通过策划服装表演活动,或传递时尚信息,直接或间接达到商业目的,或为了文化交流和娱乐,但都不是面对毫无目的的大众,而是与服装表演目的直接相关的人群。例如信息发布类服装表演,面对的是时尚杂志等大众媒体的编辑,或是零售商等,再由这些时尚编辑,零售商等把时尚信息推向大众。服装表演是有目的有组织的传播活动,而服装表演的且的是向大众推广时尚信息,制造流行,这就需要杂志、报纸、电视等大众媒体的参与。服装表演作为一种特殊的组织媒介与大众媒介之间的关系也是非常密切的,时尚信息必须经由大众传播才能实现传播的最终目的。本论文就是基于以上传播学基本理论研究服装表演的传播学特征,分析服装表演的媒介特征,从传播的基本要素分析服装表演这个特殊的媒介。不同类型的服装:..同的传播模式。.传播的社会功能理论的研究传播学著名学者邵培仁在《传播学导论》这样解释传播功能“传播功能是指传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。首先传播的功能不等同于传播效果,如果研究者从社会角度和受众层面来看待传播活动所产生的作用和媒介释放的能量,属于“功能”研究;如果研究者从传播者和媒介自身的角度来认识传播活动所造成的最后结果以及在受众那里引起的反应,属于“效果研究。本论文就是从社会角度和受众层面分析●‘郭庆光,..沙莲香,:浙江大学出版社,第章文献综述服装表演的社会功能。传播是一项必须履行一定功能的社会活动,不论自我的内向传播还是人际交流,还是借助媒介的大众传播甚至跨国传播,任何一项传播活动都必须具有一种或几种功能,否则:..服装表演也不例外它是一项有组织的传播活动,还需借助大众媒介,服装表演的传播功能也是多种多样的。传播的功能经典理论有拉斯韦尔和赖特“四功能”理论以及拉扎斯菲尔德和默顿“三功能说’’。美国政治学家、传播学的先驱哈罗德?拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中从大处着眼归纳了传播的三种社会功能:环境监测功能、社会协调、传衍社会遗产。把传播媒介看成是环境的嘹望者、政策的塑造者、知识的传播者。社会学家查尔斯?赖特在《大众传播:功能的探讨》一书中,在上述三个功能