当代平面广告中男性形象的设计表现的综述报告.docx

该【当代平面广告中男性形象的设计表现的综述报告 】是由【niuwk】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【当代平面广告中男性形象的设计表现的综述报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。当代平面广告中男性形象的设计表现的综述报告当代平面广告中男性形象的设计表现广告作为一种有目的的商业宣传活动,在展现商品和服务的同时,通过对人们的定向诉求和消费心理的引导,达到帮助商家提高销售,拓展市场,增强商誉等多重目的的重要手段。而广告中的形象设计,尤其是男性形象的设计在其中扮演了十分重要的角色,其形象效果不仅在展现品牌文化和商业理念的同时,也通过方式、风格、语言等元素影响消费者的认知、态度和行为。本文旨在对当代平面广告中男性形象的设计表现进行分析和综述,从而深入探讨男性形象营销策略的特点和表现手法。一、阳刚之气的表现无论是从文化历史的角度还是从消费心理的角度看,男性形象被赋予了一种由内而外的阳刚之气。这种气质的表现方式十分多样,比如面部轮廓鲜明,体魄健壮,语言强势等。在广告中,男性形象往往通过服装、饰品等视觉元素来表现这种阳刚之气。比如在汽车广告中,常使用运动型、激光虎纹、跑车等来强调汽车的速度和动力,体现出一种阳刚之气。在男香广告中,则更多地侧重于展示男性的美丽和帅气,例如宣传一款香水,广告中则往往加入精美的图案,高雅的颜色及优质的印刷等元素来强调它的“阳刚之气”。二、情感体验的呈现在当代广告中,对商品的卖点定位和的营销策略更多地侧重于情感营销,将商品与情感体验关联起来,从而更好地吸引消费者的注意力和购买欲望。在男性形象的设计中,也体现了这一呈现手法。比如男性形象会出现在儿童食品和母婴用品的广告中以体现父亲的爱和责任感,同时也出现在家电和办公用品等广告中,以同繁重及压力的现代生活做共鸣。例如,在一则著名的波司登广告中,一名神秘牛仔穿越山谷,苍茫的山色和旁白的带点漫画般的描述,营造出一种驿动的情感,成功地吸引了广大消费者的心。三、环保和人道关怀的体现当今社会对环保和人道关怀问题越来越重视,这也对广告营销策略产生了影响。在男性形象的设计中,环保和人道问题也开始渐渐出现,广告视觉语言通过采取环保和人道主题元素,表达出强烈的社会责任感。例如,某知名品牌男装广告上有一句话:“它可以保护你的肌肤,也可以保护地球的气息。”这句话成功地将环保主题融入到男装的推广中,提高了品牌的社会形象。总的来说,在当代平面广告中,男性形象的设计表现多样,跨度很大,从视觉、情感到社会责任感的表达,营销手法如数家珍,体现出广告营销手段的丰富性和多变性,为消费者带来了丰富的选择和传达商家信息的同时,也对广告行业的发展带来了新的突破口和发展方向。