下载此文档

《市场营销学第六章》.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约62页 举报非法文档有奖
1/62
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/62 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【《市场营销学第六章》 】是由【相惜】上传分享,文档一共【62】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【《市场营销学第六章》 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。?市场营销管理?湖北工业大学商贸学院管理系胡文静E-mail:******@126精选课件第六讲产品策略产品组合决策产品市场生命周期与营销策略新产品开发策略品牌与包装策略学****目标通过本章学****你应该掌握市场营销产品系统概念的三个层次掌握产品组合评价模型,及相应的营销策略掌握产品生命周期的概念、特征及相应营销策略,了解产品生命周期的特殊模式掌握新产品的含义及其种类了解并掌握品牌策略及包装策略第一节产品组合决策产品的概念产品的分类产品组合决策产品的概念产品是指能够在市场上得到的,用于满足人们欲望和需要的任何东西,包括实物、效劳、设计、软件、意识等各种形式整体〔系统〕产品概念〔三层次论〕1988年著名的市场营销专家科特勒,出版了著名的著作?市场管理:分析、方案、执行与控制?,提出了一个产品的三层结构理论整体〔系统〕产品概念效用利益包装商标品质特色式样附件服务与利益核心产品层形式产品层附加产品层产品的三个层次核心产品(corebenefit)即顾客真正需要的根本效用或利益如旅馆--休息与睡眠形式产品(basicproduct)核心产品借以实现的形式——即产品实体,由产品品质、特点、款式、品牌、包装五个标志构成如旅馆--床,浴室,毛巾,衣柜等附加〔延伸〕产品(augmentedproduct)顾客购置产品时所能得到的附加效劳和利益,以便与其竞争者的提供物区别开来,如旅馆--无烟楼层,网络接口,鲜花,果盘、健身器材,美味晚餐,优良效劳等产品的分类产品耐用品选购品消费资料服务非耐用品生产资料便利品特殊品非寻觅品原材料与零件资产工程物料与效劳按产品是否耐用和有形分类按产品用途分类产品组合决策产品组合及其相关概念产品组合策略产品组合评价产品组合及其相关概念产品组合是指某一企业生产或经营的全部产品线、产品工程的组合方式产品线是指在技术和结构上密切相关的,规格、档次不同而功能相同的,满足消费者同类需求的一组产品,又称产品类型、产品大类产品工程是指同一产品线中每一具体产品,通常具有一个特定的品名和型号

《市场营销学第六章》 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数62
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人相惜
  • 文件大小4.16 MB
  • 时间2024-04-15