“劲霸”男装整合营销传播方案.pptx

该【“劲霸”男装整合营销传播方案 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【83】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【“劲霸”男装整合营销传播方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。programlist福建劲霸服装有限公司“劲霸”男装整合营销传播方案2021/10/1012021/10/10前言行销背景市场分析品牌认同创新策略品牌策略传播分析市场容量产品类别产品分析通路分析媒介策略消费者分析品牌分析品牌构建品牌策略市场及传播战略执行反馈发展规划产品概念传播目的产品定位营销策略策略描述阶段划分通路策略终端策略促销企划EVENT企划公关企划广告表现广告企划“劲霸男装”-boxing2021/10/1022021/10/10劲霸顺利通过了品牌导入期,其知名度已初步建立。对于品牌的认知度、美誉度、忠诚度的提升和建立则是接下来的工作之重点,如何将劲霸市场运营、品牌构筑、营销战略在下一阶段进行整合、创新,进一步将劲霸的品牌内涵与广告诉求表现统一结合起来形成一个互动的整体是我们所要给予解决的一系列课题。-boxing2021/10/1032021/10/-boxing2021/10/1042021/10/10产品分析通路分析促销表现传播分析消费者分析Analyses产品类别价格分析市场容量MarketingAnalyses(市场分析)-boxing2021/10/1052021/10/10市场容量分析国内各区域竞争格局略有差异:从目前品牌营销定位看,劲霸的竞争对手主要有三类:与劲霸一样同属“福建军团”的闽派服饰品牌:如七匹狼、爱登堡、利郎、拼牌等品牌。这类品牌与劲霸在同属男装企业的竞争关系表现为“一品为主,多元经营”。如七匹狼-休闲甲克、爱登堡-休闲男装、九牧王-专业裤装等。这类品牌与柒牌的竞争更直接的表现在渠道分布与扩张上。-boxing2021/10/1062021/10/10市场容量分析在劲霸的战略产品定位-休闲装上,主要竞争对手有七匹狼、爱登堡、利郎、G2000、班尼路等品牌;这类品牌与劲霸的竞争更直接的表现在战略产品定位上的竞争。在劲霸的未来发展——走向世界的休闲男装上,主要竞争对手有Lee、苹果、宝姿、贝纳通、鳄鱼等世界级品牌;这是劲霸在战略发展方向上最高级别的竞争对手。-boxing2021/10/1072021/10/10今后两年国内大、-boxing2021/10/1082021/10/10产品分析主导产品:“劲霸”牌茄克、休闲西服、衬衫、T恤、领带、皮具、皮鞋等。劲霸系列产品:-boxing2021/10/1092021/10/10特许经营是一种经营技巧、业务形式的许可,是一种知识产权的授予,它不受资金、地域、时间等各方面的限制,可以在同一时间发展多个——特许加盟者。由于特许经营是一种软件技术的转让,是一种无形资产的转让,不受硬件设备的影响,因而可以在任何有消费群的地域发展。特许经营是支持劲霸品牌提升的有效的营销策略之重要环节。-boxing2021/10/10102021/10/10