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《以市场为导向的营销创新》(学员版)(吴兴波)中华讲师.pptx
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《以市场为导向的营销创新》(学员版)(吴兴波)中华讲师.pptx
该【《以市场为导向的营销创新》(学员版)(吴兴波)中华讲师 】是由【小屁孩】上传分享,文档一共【46】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【《以市场为导向的营销创新》(学员版)(吴兴波)中华讲师 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。1以市场发展为导向的营销创新主讲:吴兴波12021/10/10市场及其相关概念市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方现状与发展趋势****惯经济学家营销学家经营者管理学家22021/10/10奴隶社会封建社会资本主义社会人类社会的进步和文明的发展,人类解放,都是在人类不断创新过程中实现的。原始社会创新及其相关概念32021/10/104老子:与时消息、与时俱进、与时偕行***:没有调查就没有发言权托马斯?彼得斯:距离已经消失,要么创新,要么死亡柏格森:对新的现象必须创出全新的概念吴兴波:如果营销只在模仿,那么我们就不需要调研,也不需要策略创新必然:失败的原因不是因为你不优秀,而是你的对手比你更优秀老祖先的智慧与营销创新42021/10/105第一部分市场现状调查与分析52021/10/10市调分类一、市场调查分析探索性调研因果性调研假设性调研62021/10/10确定研究问题撰写项目计划书实施调查和数据采集处理数据和分析数据撰写研究报告讨论研究结果调研需求细化调研效果评估营销策略制定调研主要成果调研运作执行方案设计确定调研需求提出调研方案论证调研需求纲要调研方案审批调研总体流程运作执行流程问卷/提纲设计执行方案设计市调基本步骤流程72021/10/108市场调研定义“调”是调查,“研”是指研究分析。 调研是为决策提供参考依据或方案的调查研究活动。市场调查与分析是最基础的营销管理。82021/10/109市场调查解决的核心和本质问题就是与消费者沟通问题怎么沟通?沟通什么?跟谁沟通?我是谁?定位定位92021/10/1010二、七大市场调研方法选择调研方法调研方法是指围绕调研主题选择的调研类型与信息采集所采用的渠道和手段。102021/10/10
《以市场为导向的营销创新》(学员版)(吴兴波)中华讲师 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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