三亚凤凰岛地产年度推广传播策略-黑弧奥美.pptx

该【三亚凤凰岛地产年度推广传播策略-黑弧奥美 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【81】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【三亚凤凰岛地产年度推广传播策略-黑弧奥美 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。2021/10/101三亚凤凰岛年度推广传播策略2021/10/102案前准备期:2009年9月展示中心开放:2009年10月1日九大城市巡展:2009年11月初至12中旬开盘销售期:2009年12月31日开盘营销节奏2021/10/103阶段时间传播信息传播渠道一阶段2009年9-10月项目高调亮相广告/网络二阶段2009年11-12月中旬9大城市巡展铺排及项目开盘预告广告/网络/活动/软文沟通三阶段2009年12月底项目开盘广告/网络/现场体验/活动公关后续阶段2010年持销期广告/网络/软文沟通传播阶段划分2021/10/104阶段任务第一阶段营销目的:项目高调亮相,奠定项目在业界的地位:是地产产品中的超级明星广告目的:让人们以一种超出对一般项目的眼光来期待凤凰岛的出现2021/10/105阶段任务第二阶段营销目的:让人们对项目有更直观、详尽的了解,为项目开盘蓄客广告目的:认同项目的高端性,折服于凤凰岛2021/10/106阶段任务第三阶段营销目的:一炮而红,热销状态,为后续的销售打下基础广告目的:为开盘制作紧迫感2021/10/107诉求主题挑动购买欲望剖析产品价值2021/10/108诉求对象新贵族,31-43岁创造了巨大财富,追求精致的生活品位他的生活轨迹:相比较于传统4大银行的老派作风,喜欢新锐进取的招商银行,所以,人民币资产放在这家银行的金葵花理财账户里,50万的理财门槛对他只是小菜一碟。而外币资产管理,他选择的是瑞银理财。虽然门槛提高到100万美元,但对他来说,这并不是障碍。最青睐的三种休闲方式是:旅游、游泳、高尔夫青睐的旅游城市:国外澳大利亚、法国和夏威夷;国内:青睐三亚和云南2021/10/109全国九大城市新贵族特性2021/10/1010