上海班夫家具卡纳兰奇品牌整合企划提案.pptx

该【上海班夫家具卡纳兰奇品牌整合企划提案 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【206】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【上海班夫家具卡纳兰奇品牌整合企划提案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。〖卡纳兰奇〗品牌整合企划提案上海班夫家具制造有限公司,我们与班夫企业旗下品牌【卡纳兰奇】互相有了初步了解,双方表示了合作的意愿。班夫企业希望我们就【卡纳兰奇】品牌的终端形象设计与营销策划提出品牌系统规范的沟通建议。(一)分析和理解班夫企业提供的背景资料和收集的行业市场简报;查阅有关家具行业的报刊、杂志、网站等;通过国际广告组织(ICOM)了解国际家具行业的发展趋势;(二)进行品牌加盟经销点的考察和消费者诉求的分析研究(上海、苏州);形成班夫企业【卡纳兰奇】品牌终端市场营销规范化的策略建议;提出发展相应的品牌终端设计策划和全案策划方案及创意系统表现。,我们尽可能从宏观上探寻班夫企业与行业市场发展的契机,提出【卡纳兰奇】终端营销的系统定位和品牌策划的战略方向;通过提出本案,让班夫企业深入了解我们对【卡纳兰奇】的策略思考方式和创作能力,同时希望能够尽我们的努力,最大程度达到班夫企业的期望,促成双方长远的合作。(一)第一部分:对家具市场的观察与分析---审时度势,把势关键第二部分:竞争形势分析和竞争品牌差异性检视;第三部分:卡纳兰奇的产品分析(由外而内);第四部分:消费者分析(由表及里);第五部分:卡纳兰奇的现状研判;第六部分:卡纳兰奇的机会与挑战;第七部分:卡纳兰奇的品牌策划背景与终端现状分析;(二)第八部分:卡纳兰奇的品牌内函定义与品牌概念导入;第九部分:卡纳兰奇的品牌整合定位策划;第十部分:卡纳兰奇的商标设计与CIS策划设计分析;第十一部分:卡纳兰奇的CIS策划设计项目清单;第十二部分:卡纳兰奇品牌终端形象设计与核心价值提升;第十三部分:卡纳兰奇品牌传播策略与品牌形象创意表现;第十四部分:卡纳兰奇品牌力提升策划;(三)第十五部分:卡纳兰奇品牌整合传播框架;第十六部分:企业品牌全案策划建议;第十七部分:为什么选择天一阁;第十八部分:天一阁能够为客户做什么;第十九部分:天一阁是如何做的(服务说明)第二十部分:天一阁的合作方式对家具市场的观察与分析,把势关键生产质量的利好供需两旺的势头企业生产的规模传播不力,品牌形象的混乱竞争激烈,市场占有率不高掩不住服务的完善与品牌号召力不等于却面临构建成功平台:产品质量和营销品牌同步建设