运动品牌经营趋势.doc

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传达挑战顶峰、在执著追求中彰显自我的匹克精神。李宁:李宁企业的最新公然表态是:“董事会相信,由李宁先生出任履行主席兼代理行政总裁,能为本企业供给稳重一致之领导,并特别有益于本企业规划及履行业务策略。董事会亦相信,现行安排整体对本企业及股东有益。”对于运动用品企业来说,拥有世界冠军头衔的李宁,就是最好的形象代言人和最核心财产,其余企业再有钱,再有能干的职业经理人,也是徒叹何如。Adidas:今年是“姐妹”主题营销的第三年,他们提出了一个新口号——“有姐妹,没有不行能”。过去运动品牌在中国做的广告中,训练常被描绘成一种严肃、强烈的活动,并且都和个人的自我挑战有关。“我们意识到运动被作为一种很正式的个人活动,并无反应出朋友之间感情交流的过程,但这常常是对女生更重要的东西,对大部分刚起步的运动喜好者也是这样。”经过和那些有运动****惯的女生交流,TBWA发现,驱遣她们做运动的重要契机和出发点,就是经过运动和朋友交流感情。对她们来说,运动是和气朋友一同享受快乐,成立友情。过去两年流传上的成功都为阿迪达斯带来了“销售增添”。