德国在华汽车广告中的跨文化元素分析的中期报告.docx

该【德国在华汽车广告中的跨文化元素分析的中期报告 】是由【niuww】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【德国在华汽车广告中的跨文化元素分析的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。德国在华汽车广告中的跨文化元素分析的中期报告这是一个中期报告,介绍德国汽车品牌在中国市场上广告中的跨文化元素分析。,强调德国工艺制造和品质保证,使消费者对品牌及其产品产生好感和信任感。同时,广告还包含了体现品牌文化和产品不同特点的元素,例如,基于对品质的关注,宝马和奔驰广告突出了车辆的安全性能和驾驶体验;而大众广告突出了可靠性和可持续性,注重环保和节能。(1)德国文化元素德国汽车品牌在中国广告中大量使用德国文化元素,如德国国旗、明信片式的德国风景、古堡以及传统的德国音乐等。这些元素突出了德国的文化底蕴和豪华,使人们产生对德国品牌的好感和认同感。(2)传达德国价值观德国汽车品牌广告中广泛传达了德国的价值观,如工匠精神、创新、品质保证、悠久传统和可持续性发展。这些价值观与中国消费者的价值观并不完全一致,但在某些方面有共通之处,因此德国品牌能够通过这些元素赢得中国消费者的认可和信任。(3)吸纳中国文化元素为了适应中国市场,德国汽车品牌的广告还吸纳了一些中国文化元素,例如红色的中国结、中国功夫和中国武侠元素等。这些元素既凸显了汽车的国际化,又能够满足中国消费者对于本土文化的认同和渴求,实现品牌的文化融合。,可以看出这些元素可以在一定程度上帮助德国汽车品牌在中国市场上建立品牌认知,形成品牌形象,提高消费者的好感度和信任感,从而实现销售增长。例如,宝马和奔驰的广告强调了德国制造和品质保证,使消费者对其产品有了较高的信任感;大众则注重环保和可持续发展,与中国市场的价值观较为契合,从而提升了其在中国市场上的销量。然而,在使用跨文化元素时也存在一些问题,例如传达的价值观可能会与中国市场消费者的价值观不同,引发文化失误。此外,过度使用文化元素或者使用不当也可能会让消费者感到不舒服,因此对于使用跨文化元素应当注意审慎与恰当。