下载此文档

基础知识企业品牌运营.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约27页 举报非法文档有奖
1/27
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/27 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【基础知识企业品牌运营 】是由【1557281760】上传分享,文档一共【27】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【基础知识企业品牌运营 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。目录一、企业品牌名称的建立二、企业品牌标志的开发三、品牌视觉载体的选择四、实施品牌行为识别系统五、企业品牌运营整合系统一、企业品牌名称的建立品牌名称只是品牌有形部分的第一步,是品牌能否被消费者以及其他受众认知、理解、接受、喜爱乃至忠诚的前提。“品牌命名”是定位过程的开始,是一个将价值、个性、主张、情感、形象等转化为营销力量的过程,是注意力经济中吸引“眼球”的焦点。1、确立品牌“姓啥名谁”一、企业品牌名称的建立2、好的品牌名称必须具有以下原则:好认、好念、好听、好看、好记,能在受众接触的瞬间给人留下过目不忘的印象;(2)集中高效传达品牌的理念诉求,成为品牌价值、品牌个性和品牌主张的载体;(3)独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感;(4)具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素,使之随时可以适应国际化扩张需要。二、企业品牌标志的开发1、塑造品牌“独特脸谱”品牌标志是指品牌中可以识别但是难以用语言发音加以表达的符号、图案、或专门设计的颜色和字体。与品牌名称一样,品牌标识是品牌与消费者的瞬间接触部分。独具匠心的品牌标识不仅能使品牌独浴荣光,而且能让竞争对手难以模仿。二、企业品牌标志的开发2、品牌标识开发要注意三大维度:品牌标识开发强度好感独特(strong)(favorable)(unique)强度(strong),包括关联性(relevance)和持续性(consistency);(2)好感(favorable),包括期待性(desirable)和传达性(deliverable);(3)独特(unique),包括同化点(pointofparity)和异化点(pointofdifference)二、企业品牌标志的开发二、企业品牌标志的开发3、品牌标识开发同时还要注意的四大要点:3124注意要点标识易于鉴别富有现代美学观念重视视觉冲击力容易引发品牌联想三、品牌视觉载体的选择让品牌“如影随形”视觉识别是对理念识别的视觉解释,其基本要素是表达品牌理念的统一性基本设计要素,其载体主要包括:事务用品办公设备室内陈设服装服饰企业产品广告媒体品牌视觉载体三、品牌视觉载体的选择事务用品:如信封、信笺、名片、贺卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、挂历等。(2)办公设备:如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等。(3)室内陈设:办公格局、绿化装饰、橱窗设计、部门科室铭牌、指示牌、线路标志等。(4)服装服饰:如工作服、领带、胸针、广告衫、公文包等。(5)企业产品:如产品商标、包装纸、产品说明书等。(6)广告媒体:如电视、报刊、杂志、户外广告、流动媒体、企业主页等等。四、实施品牌行为识别系统品牌行为识别系统是品牌理念识别系统和品牌视觉识别系统的实践性表达,也是二者能够得以真正实现的最终载体。1、品牌行为识别系统定义:行胜于言,品牌行为识别系统以其独特的实践性特质在企业品牌运营中独占鳌头。

基础知识企业品牌运营 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数27
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人1557281760
  • 文件大小211 KB
  • 时间2024-04-16