农业推广学新编(一).pptx

该【农业推广学新编(一) 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【53】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【农业推广学新编(一) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。唐永金编著《农业推广学新编》第一章绪论第二章农业创新及其效果评估第三章农业创新传播理论第四章农业创新采用理论第五章农业创新扩散理论12021/10/10第六章农业推广的心理基础第七章农业推广程序与方式第八章农业推广沟通与人际传播第九章推广教育与集群传播第十章推广体系与组织传播第十一章大众媒介与创新传播第十二章农业创新经营传播第十三章农业推广政策与法规22021/10/10农业推广的基本要素:。这是农业推广的内容。。包括传播者、传播的方式方法。是传播将创新从研制地介绍或带到未采用该创新的地区。(先进农民)使用。该地区的先驱者农民接受或采用该创新的知识或技术。这是创新能够在该地区推广的基础。32021/10/。先驱者农民将该创新的知识或技术直接或间接地介绍给其他农民,或其他农民模仿他采用创新的方法,使创新在当地达到一定的普及程度。在一个乡村,考察一项农业创新的推广情况,主要看它的扩散结果。42021/10/10农业推广学的概念与理论体系一、农业推广学的定义国内外许多学者对农业推广学的概念进行了不同阐述。这些概念有以下几个特点:①不同学者阐述的概念不同,同一学者在不同时期给出的概念也不同;②不少概念太长,不便记忆;③大多数概念都带有“农业推广”短语,由于农业推广概念的不统一,势必引起农业推广学概念的混淆;④有的学者在概念中阐述了该学科的性质。52021/10/10唐永金(2002)认为,学科概念要抓住研究的主要内容,科学准确、简短易记,这样才有利于普及推广。为此,唐永金提出,农业推广学是研究农业创新传播、采用、扩散规律及其方法的科学。62021/10/10二、农业推广学的研究内容根据农业推广学概念,农业推广学主要研究三方面的内容:,是有意识的主动推广活动,也就是我们各类农业推广机构和推广人员的工作任务。因此,研究各种简便、高效的农业创新传播规律及方法是农业推广学的一个重要内容。通过研究,不仅要探索出更多高效的传播方法,而且要为我国农业推广体系建设和构筑合理的农业推广运行机制提供理论依据。72021/10/,而环境、农民的行为特点、创新本身等因素都影响着农民对创新的采用。因此,研究不同环境下农民对不同类型创新的采用特点及其影响因素,有利于我们在创新选择、组织形式和传播方法等方面适应不同农民的采用规律。82021/10/,它是通过农民之间的相互学****相互交流、相互交换而使创新得到推广。事实上,许多创新经推广人员传播到农村后,主要是通过农民的扩散作用而得到推广。因此,研究不同类型创新在农民之间的扩散规律、影响扩散的主要因素,寻求快速扩散途径,可以为加快农业创新的推广速度提供依据。92021/10/10三、农业推广学的理论体系学科的理论主要由学科的主要研究内容所决定。根据农业推广学的定义和研究内容业推广学主要由以下三大基本理论体系构成:,传播学是基本理论,也是农业推广的核心理论。传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。对农业推广者来讲,其工作实质就是进行农业创新的传播,因而掌握创新传播的基本理论和有效的传播方法是非常重要的。属于创新传播理论的扩展理论包括组织学、教育学、语言学、媒体学和其他传播方法理论。这层理论及其相应的方法主要解决如何有效地运用传播工具进行农业创新的传播问题。102021/10/10