香梅花园整体推广思路及策略方案.doc

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秀的市场效应。依据香梅花园的主要特点,我们建议将整体目标开销群区分为外国和国内两个主要层面,从而又将外国层面确定其主要居住地域、地域,以及目标开销群的职业及身份等;国内层面依据市场调研,确定其主要省份、地域及目标开销群的职业和身份等;这样,香梅花园面对的复合的开销集体就会层层剥开,在此基础上再进行总结、概括和分析,这样对香梅花园的目标开销群的区分就十分清楚了。、外国、国内目标开销群细分为此,对本案的目标开销群细分以下:1)外国主打目标:台湾、香港、澳门、日本、东南亚等外国经贸人士;各样跨国机构、财团、公司的CEO人士;外国侨界有名人士、外国叶落归根华侨;8/)国内主打目标:台、港、澳、日、东南亚等国家和地域来沪投资的人士;在沪外商独资、合资公司的中、高级管理人员;本市及外省市公司、经贸界人士;海归派人士及文化艺术界有名人士和社会绅士;江、浙两省如昆山、温州等外资、民企发达地域目标开销群;理财投资者;三、市场定位建议、定位分析●目标以香梅花园开盘后全面营销期为契机,针对境内外不一样样的目标开销群对象,经过凸现本案楼盘别出心裁的个性特点和亮点,进一步整合和增强楼盘品牌的形象,将香梅花园塑造为“世纪公园第一”的品牌楼盘,为香梅花园一期销售以及二期开发,确定坚固的基础。●分析香梅花园的市场定位取决于项目特点、人群定位、市场及竞争态势,以及它们之间的相互作用等。香梅花园现代风格的建筑设计、黄永洪国际级大师的独到理念和豪华全装饰,决定了香梅花园是一个拥有国际质量的楼盘。同时,这类楼盘代表了高质量楼盘的发展方向。香梅花园的地理特点——毗邻世纪公园,但毗邻世纪公园和生态住所的见解共性太强,立意也不高,没法于世纪公园周边楼盘形成有效区隔。我们以为,“景观”虽属共享资源,但在当前市场下其价值表现比较突出,主打“景观”见解可将临世纪公园(生态景观)、陆家嘴金融贸易区多姿多彩的现代化景观,以及香梅独有的小区景观奇妙地组合和串连起来,形成应接不暇的视觉冲击力;第二,“观景”素来是豪宅坐拥黄金地理地点的标记,也表现了现代人崇尚身价的心理,国内、外国都是这样。第三,“景观”自己更是香梅花园独到设计理念的基点之一,是对一般生态见解和毗邻世纪公园区位特点的一种超越,显示出香梅花园别出心裁的眼界。所以,“国际质量的观景豪宅”,就成为我们对香梅花园定位的出发点。、市场定位与形象定位整合9/,香梅花园市场定位于“世纪公园旁的国际化生态豪宅”;形象定位于香梅文化。与周边楼盘没有足够明确的区隔,对目标开销群缺少“冲击力”和“震惊力”。应着力延长香梅花园与生俱来的现代国际建筑与空间设计艺术风格(国际现代建筑造型设计、全装饰与价钱定位)之核心特点,使香梅花园的市场定位、形象定位与目标开销群定位三者高度一致。、整体市场定位“国际质量的观景豪宅”之国际化、高质量,将毗邻世纪公园的区位特点、建筑设计及规划特点和全装饰豪华特点等香梅花园固有的特点有机地、巧妙地融为一体。“观景豪宅”既是对世纪公园周边楼盘共性的深入,也对原“世纪公园旁的国际化生态豪宅”定位内涵,进行了有效且形象化的延长,同时对香梅自己的建筑设计及规划作了从头解说,表现出香梅花园超越于周边楼盘同质化特点的整体理念(建筑、规划、营销等),与周边楼盘形成有效区隔,从而在整体形象大将香梅花园塑造为国际化高档楼盘。四、实行策略及步骤、策略概括香梅花园的实行策略是建立在市场定位、人群定位、项目特点及竞争态势等基础之上。所以在整体上采纳以下策略——●细分策略香梅花园的目标开销群从大块面上分为外国、国内两个层面,所以在实行活动和方案上以这两个层面的目标开销群张开。外国会在目标开销群相对集中的香港、台湾两地张开实行展销会的活动,并配合在当地进行一些宣传活动;国内会选择目标开销群相对集中的江、浙地域经济发达城市(如温州、宁波等地)张开相同的活动和宣传。在次序上,活动可考虑先国内后外国,宣传上可考虑同时进行。但整体上以国内为主。阶段上,特别是在香梅花园一期基本完工,小区环境优势初步凸现时可考虑以外国为主。●深入策略细分策略是一个基本策略,跟着项目的不停发展,针对不一样样目标开销群群的实行深入就十分重要。深入策略主要解决怎样有效吸引目标开销群认知香梅花园价值,促成购置及产生购置行为后怎样获得尊贵、价值、安全感(主要10/16word.