品牌营销策划与管理自学考试大纲.doc

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设计的原则应用:品牌设计策略。(三)品牌识别识记:1、品牌识别构成;2、品牌识别的功能。领会:1、品牌识别体系应用:品牌核心价值识别。?第七章品牌推广一、学****目的与要求通过本章学****着重掌握:品牌推广的准备、品牌推广的实施及品牌广告等内容。二、考核内容?第一节??品牌推广的前期准备(一)?????品牌推广的概念(二)?????品牌推广的准备工作(三)?????品牌推广计划第二节??品牌推广的实施(一)?????品牌推广实施的内容(二)?????品牌推广实施的步骤(三)?????品牌推广实施中应注意的问题第三节??品牌广告(一)?????广告的作用(二)?????品牌广告推广原则(三)?????品牌广告推广决策三、考核的知识点(一)品牌推广的前期准备(二)品牌推广的实施(三)品牌广告四、考核要求(一)品牌推广的前期准备识记:品牌推广的概念。领会:品牌推广的准备的具体内容。(二)品牌推广的实施领会:1、品牌推广实施的内容;2、品牌推广实施的步骤。(三)品牌广告领会:1、品牌广告的作用;2、品牌广告推广原则。应用:品牌广告推广决策。?第八章品牌管理一、学****目的与要求通过本章学****着重掌握:品牌管理的价值、品牌管理的任务与内容、品牌管理的模式及组织、品牌管理策略等内容。二、考核内容第一节???????品牌管理的价值(一)?????防止品牌发展失控(二)?????保持品牌形象一致性(三)?????保持品牌活力(四)?????使品牌资产增值(五)?????支持溢价收购(六)?????提高品牌抗风险能力第二节品牌管理内容?(一)品牌管理的任务(二)品牌管理的内容(三)品牌管理的模式(四)品牌管理组织第三节品牌管理策略(一)单一品牌策略(二)多品牌策略(三)主副品牌策略(四)联合品牌策略三、考核的知识点(一)品牌管理的价值(二)品牌管理内容(三)品牌管理策略四、考核要求(一)品牌管理的价值领会:品牌管理的价值。(二)品牌管理内容识记:1、品牌管理的任务;2、品牌管理的内容。领会:1、品牌管理的模式;2、品牌管理的组织。(三)品牌管理策略应用:品牌管理策略。?第九章品牌延伸管理一、学****目的与要求通过本章学****着重掌握:品牌延伸的概念、类型、目的及品牌延伸应考虑的因素;品牌延伸的决策程序;品牌延伸的正面效应及陷阱;品牌创新等内容。二、考核内容第一节???????品牌延伸的内涵(一)品牌延伸的概念(二)品牌延伸的类型(三)品牌延伸的目的(四)品牌延伸需要考虑的因素(五)品牌延伸的原则第二节???????品牌延伸的决策程序(一)确定品牌延伸的目的(二)品牌延伸备选产品分析(三)制定营销方案,实施品牌延伸(四)品牌延伸的评估第三节???????品牌延伸的正面效应与陷阱(一)品牌延伸的正面效应(二)品牌延伸的若干陷阱第四节???????品牌创新(一)品牌老化与品牌创新(二)品牌创新的程序(三)品牌创新的策略三、考核的知识点(一)品牌延伸的内涵(二)品牌延伸的决策程序(三)品牌延伸的正面效应与陷阱(四)品牌创新?四、考核要求(一)品牌延伸的内涵识记:1、品牌延伸的概念;2、品牌延伸的类型;3、品牌延伸的原则。领会:1、品牌延伸的目的;2、品牌延伸应考虑的因素。(二)品牌延伸的决策程序领会:1、品牌延伸的决策程序;;2、品牌推广实施的步骤。(三)品牌延伸的正面效应与陷阱领会:1、品牌延伸的正负效应。(四)品牌创新识记:品牌创新领会:品牌创新的程序。应用:品牌创新的策略。第十章品牌危机管理一、学****目的与要求通过本章学****着重掌握:品牌维护的必要性、品牌维护的基本内容、品牌维护策略;品牌危机的概念、品牌危机的特征、品牌危机出现的原因、品牌危机管理;品牌保护等内容。二、考核内容第一节品牌维护(一)品牌维护的必要性(二)品牌维护的基本内容(三)品牌维护策略第二节???????品牌危机管理(一)品牌危机的概念与特征(二)品牌危机出现的原因(三)品牌危机的管理第三节品牌保护(一)品牌的经营保护(二)品牌的自我保护(三)品牌的法律保护三、考核的知识点(一)品牌维护(二)品牌危机管理(三)品牌保护四、考核要求(一)品牌维护识记:1、品牌维护的必要性;2、品牌维护的基本内容。领会:1、品牌维护策略。(二)品牌危机管理识记:1、品牌危机的概念;2、品牌危机的特征。领会:品牌危机出现的原因。应用:品牌危机管理。(三)品牌保护应用:1、品牌的经营保护;2、品牌的自我保护;3、品牌的法律保护。综合应用:品牌的保护。?第十一章品牌资产管理一、学****目的与要求通过本章学****着重掌握:品牌资产的涵义、构成及特征;品牌资产建立的内容;品牌资产价值评估的意义、特点以及如何进行品牌资产的评价等内容。二、考核内容第一节品牌资产概述(一)品牌资产的涵义(二)品牌资产的构成(三)品牌资产的特征第二节品牌资产的建立(一)???????????建立品牌知名度(二)???????????建立品牌美誉度(三)???????????建立品牌认知(四)???????????建立品牌联想(五)???????????建立品牌忠诚第三节品牌资产评估(一)品牌资产价值评估的特点(二)品牌资产评估的意义(三)品牌资产价值评估的方法三、考核的知识点(一)品牌资产概述(二)品牌资产的建立(三)品牌资产评估四、考核要求(一)品牌资产概述识记:1、品牌资产的涵义;2、品牌认知;3、品牌形象;4、品牌联想;5、品牌忠诚。领会:品牌资产的特征。(二)品牌资产的建立领会:1、品牌知名度的建立;2、品牌美誉度的建立;3、品牌认知的建立;4、品牌联想的建立;5、品牌忠诚的建立。(三)品牌资产评估识记:品牌资产价值评估的特点。领会:品牌评估的意义。应用:品牌资产价值评估的方法。?第十二章品牌国际化一、学****目的与要求通过本章学****着重掌握:品牌国际化及战略意义;品牌国际化的动因、机会和障碍,品牌国际化的原则;品牌国际化的策略等内容。二、考核内容第一节品牌国际化及战略意义一、品牌国际化的含义二、品牌国际化的战略意义第二节品牌国际化的原理一、品牌国际化的动因二、品牌国际化的机会和障碍三、品牌国际化的原则第三节中国品牌国际化策略一、中国品牌国际化的有利条件二、中国品牌国际化的障碍三、中国品牌国际化的市场选择模式四、中国品牌国际化应注意的问题?三、考核的知识点(一)品牌国际化及战略意义(二)品牌国际化的原理(三)中国品牌国际化策略四、考核要求(一)品牌国际化及战略意义识记:品牌国际化的概念。领会:品牌国际化的战略意义。(二)品牌国际化的原理识记:品牌国际化的原则。领会:品牌国际化的动因。应用:1、品牌国际化的机会;2、品牌国际化的障碍。(三)中国品牌国际化策略