《战略整合营销传播》.ppt

该【《战略整合营销传播》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【22】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《战略整合营销传播》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。战略整合营销传播整理ppt营销根底—几个概念市场营销个体和群体通过创造、提供和自由交换商品和效劳从而获取各自所需的社会活动。营销管理方案和执行产品及效劳的定位、定价、推广、分销来促进销售,从而到达个体和组织目标的过程。整理ppt市场营销的几个核心概念客户和潜在客户需要、想要、需求市场供给市场细分效价渠道竞争销售组合出售和营销整理ppt销售组合的变革:4P、4C、5R4P组合:产品〔Product〕定价〔price〕分销〔place〕促销〔promotion〕4C组合:客户〔Customer〕客户本钱〔customercost〕方便〔convenience〕munication〕整理ppt销售组合的变革:4P、4C、5R〔续〕5R理论:与客户建立关联〔Relevance)注重客户感受(Receptivity)提高市场反响速度(Responsive)关系营销越来越重要(Relationship)赞赏回报是营销的源泉(Recognition)整理ppt整合营销传播出现的背景组织和品牌的成功取决于关注客户需求的能力已经广泛认可,这已经成为一种共识,但绝大局部企业还是需要为之奋斗,一些企业并不十分清楚他们有什么样的客户,也没注意到鼓励他们来提升品牌的核心需求是什么,而且在与其他组织达成和谐沟通的过程中也是相对无序的。整理ppt整合营销传播出现的背景〔续〕21世纪营销组织面临的挑战竞争对手将使用技术或其他因素,来复制你的产品或效劳,以一个更低的本钱、提供一个更优惠的价格以及更好的客户效劳。今天的市场上将几乎不再有“持续的竞争优势〞整理ppt传统的市场营销战略将经常会失去意义!后果:整理ppt整合营销传播出现的背景〔续〕营销组织的开展〔营销对角线〕品牌信息渠道媒体客户产品驱动型品牌品牌品牌品牌品牌品牌分销驱动型客户驱动型渠道渠道渠道信息信息媒体媒体媒体媒体客户客户整理ppt整合营销传播出现的背景〔续〕客户导向型组织强调了解客户和建立关系客户导向型组织通过提供给客户或潜在客户所需要或想要的产品和效劳来到达目的市场营销传播和品牌塑造是客户导向型组织整体经营战略中关键要素组织的经营战略必须与本身类型和市场中所处的地位相结合整理ppt